No processo SWIFT acelerado da Divisao Nacional de Publicidade, a Reckitt descontinuou voluntariamente a alegacao "Recomendado nº 1" para o detergente para a loica Finish

Nova Iorque, NY - 16 de outubro de 2024 - A Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais da BBB encerrou um desafio Fast-Track SWIFT iniciado pelo concorrente Procter & Gamble Company (P&G) na sequencia da descontinuacao voluntaria das alegacoes feitas pela Reckitt Benckiser de que o seu detergente para a loica Finish e o "#1 Recomendado na America".

A Reckitt comercializa os produtos Finish para maquinas de lavar louca, enquanto a P&G fabrica e distribui varias marcas de detergentes para maquinas de lavar louca, incluindo a Cascade.

O Fast-Track SWIFT e um processo acelerado concebido para casos de publicidade de questao unica apresentados a Divisao Nacional de Publicidade (NAD).

As alegacoes contestadas "Recomendado por mais marcas de detergentes para maquinas de lavar loica nos EUA" e "Marca n.º 1 recomendada na America" apareciam online, na embalagem do produto e em pecas de arte na loja.

A Reckitt informou a NAD de que, antes da contestacao, tinha descontinuado voluntariamente e de forma permanente as alegacoes contestadas. Por conseguinte, a NAD nao analisou as alegacoes quanto ao seu merito e trata-las-a, para efeitos de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado a sua suspensao.

Na sua declaracao de anunciante, a Reckitt afirmou que "concorda em cumprir a decisao da NAD" e continuara a trabalhar para eliminar todas as iteracoes da afirmacao.

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.

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