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A National Advertising Division considera que a imagem da bandeira na embalagem da formula para lactentes Kendamil transmite uma mensagem apoiada sobre a origem dos produtos
Nova Iorque, NY - 17 de julho de 2024 - Num desafio Fast-Track SWIFT apresentado pelo concorrente Mead Johnson & Company, LLC, a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais da BBB determinou que a utilizacao de uma imagem de bandeira na embalagem do produto para a formula infantil Kendamil da Kendal Nutricare transmite razoavelmente uma mensagem apoiada sobre a origem dos produtos.
A NAD, no entanto, recomendou que a Kendal modificasse as alegacoes para divulgar o pais de origem do produto em determinados contextos.
O Fast-Track SWIFT e um processo acelerado concebido para casos de publicidade de questao unica apresentados a Divisao Nacional de Publicidade (NAD).
A Kendal fabrica determinados produtos Kendamil no Reino Unido (RU) a partir de leite proveniente do RU e de outros paises europeus.
A Mead Johnson argumentou que a utilizacao pela Kendal de um logotipo circular azul com nove estrelas douradas nas embalagens da formula infantil Kendamil e no seu sitio Web transmite a mensagem enganosa de que os produtos fabricados no Reino Unido sao fabricados na Uniao Europeia (UE).
A NAD determinou que a embalagem da Kendamil transmite razoavelmente uma mensagem apoiada sobre a origem dos produtos. A NAD observou que o logotipo da bandeira aparece num contexto em que a impressao liquida e a de que os produtos sao originarios de todo o continente europeu, incluindo o Reino Unido. Alem disso, o Reino Unido e identificado como o pais de origem na parte inferior da embalagem.
No entanto, a NAD observou que o sitio Web da Kendal nos EUA apresenta a imagem da bandeira azul de nove estrelas sem um pais de origem especifico identificado (apenas referencias a Europa em geral). Por conseguinte, a NAD recomendou que, se quaisquer produtos especificos forem referidos em conjunto com declaracoes sobre as raizes geograficas dos produtos e o logotipo da bandeira, a Kendal deve divulgar de forma clara e visivel o pais de origem especifico desse produto.
Na sua declaracao de anunciante, a Kendal afirmou estar "grata a NAD pela sua determinacao de que a utilizacao do icone da bandeira europeia na embalagem das nossas formulas para lactentes e adequada. Aceitamos a recomendacao da NAD de fornecer mais contexto quando o icone da bandeira europeia aparecer no sitio Web dos EUA".
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