A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que os influenciadores interrompam ou modifiquem a publicidade nas redes sociais para os desnatados

Nova York, NY - 27 de marco de 2025 - Como parte de seus esforcos continuos de monitoramento, a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais da BBB avaliou as praticas de publicidade da Skims Body, Inc. para garantir que suas parcerias com os influenciadores de celebridades Brittany Mahomes e Lana Del Rey cumprissem os Guias de Endosso da Comissao Federal de Comercio (FTC) em relacao a divulgacao adequada de sua relacao financeira com a marca.

A Skims, uma marca de vestuario de moda especializada em roupa interior e loungewear, colabora regularmente com celebridades e influenciadores, incluindo a cantora Lana Del Rey e a personalidade do desporto Brittany Mahomes, para promover as suas coleccoes no Instagram.

O inquerito da Divisao Nacional de Publicidade (NAD) centrou-se na questao de saber se Del Rey e Mahomes divulgaram adequadamente a sua relacao financeira e as suas ligacoes materiais com a Skims enquanto promoviam os seus produtos nas redes sociais. A NAD tambem considerou as medidas que a Skims tomou para garantir a conformidade do influenciador com os Guias de Endosso da FTC.

Publicacoes de Lana Del Rey no Instagram

A NAD analisou tres postagens no Instagram de Del Rey de janeiro de 2024 que apresentavam Skims, mencionando a marca pelo nome ou marcando Skims. A NAD observou que a Skims havia tomado medidas para garantir que seus influenciadores contratados cumprissem os Guias da FTC, como fornecer instrucoes de postagem para seus influenciadores e monitorar seus influenciadores para informa-los sobre divulgacoes insuficientes.

A Skims solicitou especificamente a Del Rey que interrompesse ou modificasse as tres publicacoes que mencionam ou etiquetam a Skims sem uma divulgacao clara e conspicua da ligacao material, de modo a incluir #ad e/ou #sponsored, tal como indicado no seu contrato. Para efeitos de conformidade, a NAD tratara esta modificacao voluntaria como se tivesse sido recomendada pela NAD e aceite pela Skims.

Publicacoes de Brittany Mahomes no Instagram

A NAD tambem examinou duas postagens no Instagram de Mahomes de novembro de 2023 apresentando ela e, em alguns casos, sua familia usando Skims. Embora as postagens nao mencionassem Skims nas legendas, a marca foi marcada nas imagens, o que as qualifica como endossos de acordo com as diretrizes da FTC.

A Skims argumentou que as publicacoes de Mahomes nao faziam referencia explicita a Skims e eram apresentadas numa sessao fotografica estilizada, o que tornava provavel que os consumidores presumissem uma parceria paga. No entanto, a NAD determinou que as imagens, embora polidas, nao indicavam inerentemente um patrocinio. Uma vez que a marcacao de uma marca por si so nao constitui uma divulgacao suficiente, a NAD concluiu que era necessaria uma divulgacao clara e conspicua da ligacao material.

Consequentemente, a NAD recomendou que a Skims tomasse medidas razoaveis para que a Mahomes interrompesse ou modificasse as publicacoes contestadas de modo a incluir uma divulgacao adequada.

Na sua declaracao de anunciante, a Skims declarou: "Como apoiante da autorregulacao voluntaria da industria, a Skims congratula-se com a oportunidade de trabalhar com a NAD na defesa de elevados padroes de verdade e exatidao e agradece o reconhecimento da NAD das medidas que a Skims tomou para garantir que os seus influenciadores contratados cumprem os Guias de Endosso da FTC".

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.

Sobre os programas nacionais do BBB: A BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais BBB fornece servicos independentes de autorregulacao e resolucao de litigios, orientando a veracidade da publicidade em todos os EUA. A Divisao Nacional de Publicidade analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicacao e as suas decisoes estabelecem normas consistentes para a veracidade e exatidao da publicidade, proporcionando uma protecao significativa aos consumidores e nivelando as condicoes de concorrencia para as empresas.