A Divisao Nacional de Publicidade recomenda a GuruNanda que ponha de parte as alegacoes "Enamel Safe" (seguro para o esmalte) relativas aos produtos de branqueamento

Nova York, NY - 17 de marco de 2025 - Apos um desafio da Oral Essentials, Inc. (OEI), a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais BBB analisou as alegacoes feitas pela GuruNanda LLC para suas tiras de clareamento Premium & Signature ™, caneta de gel clareador Pro-Formula e enxaguatorio bucal Oxyburst ™ em relacao a sua capacidade de clarear os dentes sem causar sensibilidade ou danos ao esmalte.

A OEI e a GuruNanda sao concorrentes no mercado do branqueamento dentario, com a OEI a oferecer produtos sem peroxido de hidrogenio, enquanto os produtos da GuruNanda contem peroxido de hidrogenio.

O que estava em causa para a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) era a alegacao "enamel safe" da GuruNanda. A GuruNanda alegou que os seus produtos sao seguros devido as suas baixas concentracoes de peroxido, referindo estudos que demonstram a capacidade do peroxido de hidrogenio para branquear os dentes sem danificar o esmalte numa variedade de condicoes e concentracoes de peroxido de hidrogenio, pareceres de peritos e um estudo in vitro do seu proprio produto que, segundo a empresa, demonstrou que os seus produtos nao danificam o esmalte.

A NAD determinou que o estudo in vitro do GuruNanda tinha falhas de concecao que o tornavam insuficiente para apoiar uma alegacao de "seguranca do esmalte". Por conseguinte, a NAD recomendou que a GuruNanda suspendesse a alegacao "Enamel Safe" para as suas Premium & Signature Whitening Strips e Pro-Formula Whitening Gel Pen.

Durante o processo, a GuruNanda informou a NAD de que tinha descontinuado as suas alegacoes relativas a sensibilidade. A NAD tratara as alegacoes interrompidas, para efeitos de conformidade, como se a NAD recomendasse que fossem interrompidas.

Na sua declaracao de anunciante, a GuruNanda afirmou que "cumprira as recomendacoes da NAD, embora discorde da avaliacao da NAD".

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