A NFL cumpre voluntariamente as normas de privacidade de dados do consumidor do BBB National Programs\’ Digital Privacy Watchdog

A colaboracao da NFL com o Digital Advertising Accountability Program destaca o papel vital da autorregulacao do setor em meio a um ambiente regulatorio em constante mudanca

McLean, VA - 27 de fevereiro de 2025 - A National Football League (NFL) colaborou com o Programa de Responsabilidade de Publicidade Digital (DAAP) dos Programas Nacionais BBB para aprimorar suas divulgacoes de privacidade para seguir os Principios de Autorregulacao da Digital Advertising Alliance (DAA) para Publicidade Comportamental Online (OBA).

A NFL, composta por 32 equipas e atraindo uma vasta audiencia de consumidores, com uma media de 17,5 milhoes de espectadores por jogo em 2024 e mais de 120 milhoes na Super Bowl deste ano, desempenha um papel significativo no panorama da publicidade digital.

Os Principios de Auto-Regulacao da DAA para OBA aplicam-se a entidades envolvidas em publicidade baseada em interesses (IBA) para ajudar a garantir que aderem as melhores praticas de privacidade dos dados dos consumidores. Os Principios OBA foram desenvolvidos pelas principais associacoes do sector para aplicar normas favoraveis ao consumidor a publicidade comportamental em linha na Internet.

"Garantir que organizacoes como a NFL aderem aos Principios DAA e crucial para manter a confianca do consumidor no ecossistema de publicidade digital", disse Mary K. Engle, EVP, Politica, Programas Nacionais BBB. "Ao implementar essas praticas recomendadas, a NFL agora nao apenas cumpre os padroes do setor, mas tambem demonstra um compromisso com a protecao da privacidade do consumidor."

De acordo com o DAAP, links de aviso aprimorados com opcoes de exclusao claras e, no caso de dados confidenciais, como dados de localizacao precisos, mecanismos de consentimento de inclusao, garantem que os consumidores sejam totalmente informados sobre as praticas de coleta de dados e possam tomar decisoes informadas sobre sua privacidade.

O DAAP analisou os sitios Web e as aplicacoes moveis afiliados a NFL e detectou casos em que as divulgacoes nao eram feitas da forma prevista nos Principios OBA e nas Orientacoes Moveis da DAA. Embora a analise do DAAP tenha constatado que a politica de privacidade da NFL continha a maioria dos requisitos dos Principios da DAA, o DAAP recomendou, e a NFL concordou, que as divulgacoes fossem revistas de modo a fornecer uma "notificacao reforcada" da forma contemplada pelos Principios da DAA.

As principais questoes identificadas pelo DAAP incluem:

• Aviso melhorado para a recolha de dados no sitio Web: A investigacao concluiu que os 32 sitios Web das equipas da NFL nao tinham o aviso reforcado para a recolha de dados por empresas terceiras contemplado nos Principios OBA.
• Recolha de dados moveis: Algumas das aplicacoes recolheram dados de localizacao precisos sem divulgar totalmente, da forma contemplada no Guia para dispositivos moveis da DAA, a forma como esses dados poderiam ser partilhados com terceiros para fins publicitarios. Os principios da DAA exigem um aviso claro e o consentimento previo para a partilha desses dados sensiveis para a IBA.

Em resposta ao inquerito do DAAP, a NFL efectuou revisoes exaustivas das areas identificadas como necessitando de melhorias. A NFL colaborou com o DAAP nos seguintes aspetos:

• Politicas de privacidade actualizadas: Atualizacao da politica de privacidade global da NFL e das politicas de privacidade das equipas para fornecer informacoes adicionais sobre a IBA e a possivel utilizacao de dados precisos de geolocalizacao dos consumidores para publicidade/IBA.
• Links de aviso aprimorados: Adicionados links de aviso aprimorados em sites e aplicativos, direcionando os usuarios para informacoes relacionadas ao IBA.
• Mecanismos e divulgacoes de consentimento claros: Implementou avisos de consentimento mais claros e mais proeminentes - atraves da criacao de novos ecras de apresentacao que fornecem um aviso reforcado e uma ligacao clicavel para a seccao IBA da politica de privacidade - para a recolha de dados de geolocalizacao precisa em aplicacoes moveis.
• Aviso melhorado de utilizacao de dados de geolocalizacao exactos: Certas aplicacoes das equipas da NFL apresentam agora um ecra inicial que indica que os dados de geolocalizacao exacta podem ser partilhados com anunciantes terceiros para IBA. Os utilizadores podem obter mais informacoes atraves de uma hiperligacao para a Politica de Privacidade.
• Requisitos de consentimento de opt-in para dados confidenciais/prompts de consentimento de geolocalizacao precisa: A NFL actualizou algumas aplicacoes da equipa para fornecer um aviso mais claro e obter o consentimento do utilizador para a recolha de dados de geolocalizacao precisos para o IBA. Isto inclui um aviso no ecra inicial e um pedido de consentimento quando os utilizadores clicam em "Continuar".
• Aviso melhorado para IBA de terceiros - Perfil da loja de aplicacoes moveis e definicoes de conta: Algumas aplicacoes das equipas da NFL adicionaram links de aviso melhorados para dados de localizacao precisos no ponto de recolha e nas definicoes na aplicacao. As politicas de privacidade das aplicacoes globais e das equipas da NFL incluem agora uma ligacao para informacoes relacionadas com IBA, que pode ser acedida atraves da ligacao "Politica de privacidade" na loja de aplicacoes. Alem disso, algumas equipas da NFL actualizaram as paginas de definicoes das suas aplicacoes para incluir uma ligacao de aviso melhorada (normalmente intitulada "Ad Choices"), que direciona os utilizadores para a parte IBA da politica de privacidade da equipa.

"Num clima legislativo e regulamentar em evolucao, a autorregulacao do sector e crucial para proteger a privacidade dos consumidores e os direitos de publicidade digital, garantindo a transparencia e a responsabilidade no mercado", afirmou a Dra. Divya Sridhar, Vice-Presidente da Divisao de Privacidade Global e Operacoes de Iniciativas de Privacidade, Programas Nacionais BBB. "As mudancas que a NFL fez em seus aplicativos e sites estabelecem um precedente importante para outras organizacoes dentro do ecossistema de anuncios digitais."

A NFL declarou: "Na National Football League (NFL), estamos empenhados em proporcionar uma experiencia de utilizador perfeita aos nossos fas, bem como em salvaguardar as suas informacoes. Estamos gratos pela oportunidade de participar no Digital Advertising Accountability Program e apreciamos o facto de reconhecerem que estamos em conformidade com os principios da DAA."

Uma decisao do DAAP nao constitui uma conclusao de que a lei foi violada, nem deve a modificacao da NFL das suas praticas de IBA, em cooperacao com os processos de autorregulacao do DAAP, ser interpretada como uma admissao de uma violacao da lei.

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes do DAAP, visite a pagina Web Decisoes e orientacoes do DAAP.

Sobre os Programas Nacionais BBB: Os Programas Nacionais BBB, uma organizacao sem fins lucrativos, sao a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre o Programa de Responsabilidade da Publicidade Digital: O Digital Advertising Accountability Program (DAAP), uma divisao do BBB National Programs, foi desenvolvido pela Digital Advertising Alliance (DAA) para aplicar os principios de autorregulacao do sector relativamente a privacidade de dados na publicidade online e movel, responsabilizando as empresas pelos Principios de Privacidade da DAA. O DAAP fornece orientacoes as empresas que procuram cumprir os principios do sector e responde a queixas apresentadas pelos consumidores sobre a privacidade em linha.