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A Divisao Nacional de Publicidade considera que as alegacoes de "Melhores Praticas" e "Padroes mais elevados" do Programa de Garantia de Qualidade da Carne de Bovino da Certified Angus Beef sao apoiadas
Nova Iorque, NY - 26 de fevereiro de 2025 - Num desafio Fast-Track SWIFT apresentado pela Animal Partisan, a Divisao de Publicidade Nacional dos Programas Nacionais da BBB concluiu que as alegacoes da Certified Angus Beef de que o programa Beef Quality Assurance (BQA) representa as "melhores praticas" e os "padroes mais elevados" sao apoiadas.
A Animal Partisan e uma organizacao sem fins lucrativos cuja missao declarada e melhorar o bem-estar dos animais e combater o sofrimento dos animais na agricultura. A Certified Angus Beef, tambem uma organizacao sem fins lucrativos, e proprietaria do logotipo Certified Angus Beef® e promove o programa BQA junto dos produtores de carne de bovino.
O Fast-Track SWIFT e um processo de contestacao acelerado concebido para casos de publicidade de questao unica apresentados a Divisao Nacional de Publicidade (NAD). O que esta em causa e saber se as afirmacoes no sitio Web, nas redes sociais e nos materiais de marketing da Certified Angus Beef nao sao sustentadas, tendo em conta as afirmacoes da Animal Partisan de que outras normas para o tratamento do gado, como as estabelecidas pela Humane Farm Animal Care (HFAC) e pela Global Animal Partnership (GAP), sao consideradas mais rigorosas.
A Certified Angus Beef promove o programa BQA como assegurando "as melhores praticas no manuseamento de animais, cuidados com os animais e uso responsavel de antibioticos". A organizacao afirma que o BQA fornece recursos educativos, apoia praticas de cuidados humanos e ajuda os agricultores a manter padroes elevados e a manterem-se actualizados em relacao as praticas de bem-estar animal.
A NAD determinou que as referencias da Certified Angus Beef as "melhores praticas" e aos "padroes mais elevados" no contexto da publicidade contestada nao transmitem a mensagem de que o BQA representa o nivel mais elevado de cuidados disponiveis para o gado na industria da carne de bovino e nao transmite uma mensagem de superioridade objetiva em relacao a todos os outros padroes. Pelo contrario, as "melhores praticas" referem-se geralmente a tecnicas desenvolvidas atraves de um processo estruturado para representar um padrao fiavel. A publicidade transmite a ideia de que o BQA e um padrao elevado reconhecido pelo sector.
Por conseguinte, a NAD determinou que as alegacoes contestadas sao fundamentadas, uma vez que aparecem no contexto da publicidade contestada.
Na sua declaracao de anunciante, a Certified Angus Beef afirmou estar "satisfeita pelo facto de a NAD ter reconhecido os elevados padroes de cuidados com o gado estabelecidos pelo programa".
Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. De acordo com os procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.
Sobre os Programas Nacionais do BBB: A BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.
Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB fornece servicos independentes de autorregulacao e resolucao de litigios, orientando a veracidade da publicidade em todos os EUA. A NAD analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicacao e as suas decisoes estabelecem padroes consistentes para a veracidade e exatidao da publicidade, proporcionando uma protecao significativa aos consumidores e nivelando as condicoes de concorrencia para as empresas.
