Na Divisao Nacional de Publicidade, a contestacao SWIFT acelerada A Kreyol Essence interrompe voluntariamente a publicidade de influenciadores contestada

Nova York, NY - 17 de dezembro de 2024 - Em um desafio Fast-Track SWIFT apresentado pela Mielle Organics, LLC (uma subsidiaria da The Procter & Gamble Company), a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais BBB determinou que a Kreyol Essence, LLC nao divulgou adequadamente uma conexao material com um influenciador. A Kreyol Essence pediu voluntariamente ao influenciador que removesse certas postagens que nao divulgavam sua relacao financeira com a Kreyol Essence.

O Fast-Track SWIFT e um processo acelerado para casos de publicidade de questao unica analisados pela Divisao Nacional de Publicidade (NAD). A Mielle e a Kreyol Essence sao concorrentes no mercado da beleza e dos cuidados pessoais.

A questao para a NAD era se Laura Benoit, uma influenciadora de cabelo que promovia os produtos da Kreyol Essence nas plataformas de redes sociais, incluindo TikTok, Facebook e YouTube, nao tinha divulgado a sua relacao financeira e ligacao material com a marca de forma clara e visivel.

Embora a Kreyol Essence ja tivesse feito esforcos para eliminar as alegacoes contestadas antes de apresentar a contestacao, a NAD concluiu que a publicidade contestada continuou a aparecer no mercado apos a apresentacao da contestacao.

Durante o inquerito, a Kreyol Essence notificou a NAD de que tinha interrompido voluntariamente toda a publicidade contestada. Para efeitos de conformidade, a NAD considerara as alegacoes descontinuadas como se tivessem sido recomendadas para descontinuacao pela NAD.

Na sua declaracao de anunciante, a Kreyol Essence afirmou que cumprira as recomendacoes da NAD.

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais da BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisoes da NAD, da NARB e da CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.

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