O mercado de aplicações para eventos registou um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado pela crescente procura de soluções tecnológicas que simplificam os processos de gestão de eventos. As aplicações para eventos são concebidas para melhorar as experiências dos participantes e otimizar a organização de eventos, oferecendo funcionalidades como o agendamento de eventos, networking, actualizações em tempo real e recolha de feedback. Com o aumento de eventos virtuais e híbridos devido à pandemia global, a demanda por aplicativos de eventos disparou, permitindo interação e engajamento contínuos no reino digital. O mercado está pronto para uma maior expansão à medida que as empresas, instituições educacionais e indústrias de entretenimento continuam a adotar plataformas digitais para a realização de eventos. As aplicações para eventos ajudam os organizadores a gerir tudo, desde o registo dos participantes ao acompanhamento das sessões, tornando-as ferramentas indispensáveis para a gestão moderna de eventos. A importância crescente da análise de dados e das informações sobre os participantes aumentou ainda mais a procura destas aplicações, permitindo aos organizadores de eventos tomar decisões baseadas em dados para eventos futuros. Além disso, a integração de tecnologias de inteligência artificial (IA), realidade aumentada (AR) e aprendizado de máquina (ML) em aplicativos de eventos contribuiu para o crescimento do mercado, oferecendo personalização aprimorada e recursos interativos.
Espera-se que a indústria de mercado de aplicativos de eventos cresça US $ 32,3 bilhões até 2032, exibindo um CAGR (taxa de crescimento) que deve ficar em torno de 14,12% durante o período de previsão (2024 - 2032).
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Principais participantes do mercado
O mercado de aplicativos para eventos é altamente competitivo, com vários participantes importantes oferecendo soluções inovadoras para atender às diversas necessidades dos organizadores de eventos. Algumas das empresas líderes no mercado incluem,
- LiveTiles
- CadmiumCD
- Splash
- Hubilo
- Aventri
- Bizzabo
- On24
- Freeman
- DoubleDutch
- Hopin
- Swapcard
- Cvent
Estas empresas estabeleceram-se como líderes de mercado através da evolução contínua das suas plataformas para incluir funcionalidades avançadas, como a gestão de eventos virtuais, ferramentas de envolvimento dos participantes e integração perfeita com serviços de terceiros.
Segmentação do mercado
O mercado de aplicativos para eventos pode ser segmentado com base no tipo, aplicativo, tamanho da organização e região. Por tipo, o mercado é dividido em aplicativos de eventos nativos e aplicativos de eventos baseados na web. Os aplicativos nativos são preferidos por sua funcionalidade offline e experiência de usuário suave, enquanto os aplicativos baseados na web estão ganhando força devido à sua acessibilidade em todos os dispositivos sem a necessidade de downloads. Em termos de aplicação, o mercado está segmentado em eventos empresariais, conferências, feiras comerciais, eventos académicos e outros. Os eventos empresariais e as conferências são os segmentos mais importantes, impulsionados pela necessidade crescente de soluções eficientes de gestão de eventos no sector empresarial. Os eventos académicos também estão a assistir a uma maior adoção de aplicações de eventos, particularmente na sequência de ambientes de aprendizagem virtuais.
Com base na dimensão da organização, o mercado está segmentado em pequenas e médias empresas (PME) e grandes empresas. Embora as grandes empresas tenham sido historicamente os principais utilizadores de aplicações para eventos, as PME estão a adotar cada vez mais estas soluções para melhorar a organização de eventos e o envolvimento dos participantes. A nível regional, o mercado está segmentado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e Médio Oriente e África.
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Factores de Mercado
Vários fatores-chave estão impulsionando o crescimento do mercado de aplicativos de eventos. A crescente dependência de dispositivos móveis para uso pessoal e profissional é um dos principais impulsionadores, uma vez que as aplicações para eventos são principalmente acedidas através de smartphones e tablets. Como a penetração dos telemóveis continua a aumentar a nível mundial, prevê-se que a procura de soluções de gestão de eventos centradas nos telemóveis cresça. Além disso, a mudança para eventos híbridos e virtuais acelerou a adoção de aplicações para eventos, permitindo aos organizadores de eventos interagir eficazmente com os participantes presenciais e remotos. A crescente ênfase no envolvimento dos participantes é outro fator crucial, uma vez que as aplicações para eventos oferecem funcionalidades como sondagens ao vivo, sessões de perguntas e respostas e oportunidades de networking, que melhoram a interação dos participantes.
Além disso, a procura de informações baseadas em dados está a levar os organizadores de eventos a adotar aplicações que fornecem análises detalhadas sobre o comportamento, as preferências e os níveis de envolvimento dos participantes. Estes dados são valiosos para medir o sucesso do evento e melhorar eventos futuros. Por último, a necessidade crescente de soluções de gestão de eventos económicas, particularmente entre as PME, está a impulsionar o mercado, uma vez que as aplicações para eventos oferecem soluções acessíveis e escaláveis para a organização de eventos de todas as dimensões.
Oportunidades de mercado
O mercado de aplicativos de eventos apresenta várias oportunidades de crescimento para jogadores estabelecidos e novos participantes. Espera-se que o aumento da IA e das tecnologias de aprendizado de máquina revolucione o setor de aplicativos de eventos, permitindo experiências mais personalizadas dos participantes. Os chatbots alimentados por IA, por exemplo, podem fornecer assistência instantânea aos participantes, enquanto os algoritmos de aprendizagem automática podem oferecer recomendações de sessões personalizadas com base nas preferências do utilizador e no comportamento passado. A integração de tecnologias de realidade aumentada (RA) e de realidade virtual (RV) também representa uma oportunidade interessante para as aplicações de eventos, uma vez que estas tecnologias podem melhorar as experiências de eventos virtuais, oferecendo ambientes imersivos e sessões interactivas. Além disso, a crescente popularidade dos eventos virtuais e híbridos representa uma oportunidade significativa para os criadores de aplicações para eventos inovarem e criarem soluções que respondam aos desafios únicos destes formatos de eventos.
À medida que as empresas continuam a adotar modelos de trabalho remotos e híbridos, espera-se que a demanda por aplicativos de eventos que facilitem a comunicação e a colaboração contínuas em ambientes virtuais cresça.
Análise regional
A América do Norte domina atualmente o mercado de aplicações para eventos, impulsionada pela presença de vários intervenientes importantes na região e pela elevada taxa de adoção de soluções de gestão de eventos digitais. Os Estados Unidos são um dos principais contribuintes para o crescimento do mercado, com empresas, instituições de ensino e organizações sem fins lucrativos a aproveitarem cada vez mais as aplicações de eventos para organizar conferências, seminários e angariações de fundos. A Europa é outro mercado significativo, particularmente em países como o Reino Unido, Alemanha e França, onde as aplicações para eventos são amplamente utilizadas para eventos empresariais e conferências académicas. A região Ásia-Pacífico deverá registar a taxa de crescimento mais elevada durante o período de previsão, impulsionada pela rápida digitalização das empresas e pela crescente adoção de tecnologias móveis em países como a China, a Índia e o Japão. A América Latina e o Médio Oriente são também mercados emergentes, com um interesse crescente em aplicações para eventos, à medida que as empresas destas regiões adoptam a transformação digital.
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Desenvolvimento recente
O mercado de aplicações para eventos tem registado vários desenvolvimentos dignos de nota nos últimos anos. Uma das tendências mais significativas é o surgimento de plataformas de eventos virtuais, já que muitas empresas e organizações mudaram para eventos online durante a pandemia COVID-19. Empresas como a Cvent e a EventMobi introduziram soluções avançadas de eventos virtuais para atender à crescente demanda. Além disso, a integração de IA e aprendizado de máquina em aplicativos de eventos ganhou impulso, permitindo maior personalização e envolvimento dos participantes. A incorporação de tecnologias de RA e RV também se tornou um foco fundamental, uma vez que os organizadores de eventos procuram criar experiências virtuais imersivas e interactivas.
Além disso, as parcerias e as aquisições tornaram-se estratégias comuns entre os fornecedores de aplicações para eventos, uma vez que procuram expandir as suas ofertas e a sua base de clientes. Por exemplo, a Cvent adquiriu a DoubleDutch para reforçar as suas capacidades de aplicações para eventos móveis e a Eventbrite expandiu as suas funcionalidades de eventos virtuais através de parcerias com plataformas de videoconferência. Espera-se que estes desenvolvimentos moldem o futuro do mercado das aplicações para eventos, impulsionando a inovação e o crescimento.
