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A National Advertising Division recomenda que a Promotion in Motion interrompa ou modifique determinados anuncios de snacks de fruta da Welch\’s
Nova Iorque, NY - 30 de setembro de 2024 - Numa contestacao Fast-Track SWIFT apresentada pela General Mills, Inc., a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a Promotion In Motion, Inc. (PIM Brands) interrompesse determinados anuncios televisivos dos seus Welch\'s Fruit Snacks ou modificasse a publicidade para evitar transmitir a mensagem de que os snacks de fruta concorrentes nao tem valor.
A General Mills, fabricante de produtos concorrentes de snacks com sabor a fruta, incluindo as marcas Annie\'s e Mott\'s, contestou uma serie de anuncios televisivos dos Welch\'s Fruit Snacks que apresentavam o famoso chefe de cozinha Gordon Ramsay como CFO (ou seja, Chief Fruit Officer) dos Welch\'s Fruit Snacks.
O Fast-Track SWIFT e um processo acelerado concebido para casos de publicidade de questao unica apresentados a Divisao Nacional de Publicidade (NAD). A questao para a NAD era saber se a publicidade contestada comunicava razoavelmente uma mensagem depreciativa nao fundamentada de que os snacks com sabor a fruta concorrentes nao tinham valor.
A NAD determinou que uma conclusao razoavel a retirar dos anuncios publicitarios e que o teor de fruta inteira dos aperitivos de fruta da Welch\'s torna-os um produto superior para os consumidores. No entanto, a NAD tambem considerou que certos elementos dos anuncios vao mais longe e retratam os snacks de fruta concorrentes como sendo inuteis. Especificamente, a NAD considerou que o Ramsay atirar os produtos pela janela, pontapear os produtos para um tanque de lagostas e cuspir os produtos constitui um "enlatamento de cinzas", representando os produtos concorrentes, como os snacks de fruta da General Mills, como nao tendo qualquer valor positivo.
Por conseguinte, a NAD recomendou que a PIM Brands interrompesse a publicidade contestada ou, em alternativa, modificasse a publicidade para evitar transmitir a mensagem de que os snacks de fruta concorrentes nao tem valor. A NAD observou que nada na sua decisao impede a PIM Brands de fazer afirmacoes verdadeiras e nao enganosas sobre as qualidades dos seus proprios snacks de fruta, quer monadicamente quer em comparacao com os snacks de fruta concorrentes.
Na sua declaracao de anunciante, a PIM Brands afirmou que "cumprira as recomendacoes da NAD", mas referiu o seu desacordo com a NAD relativamente a aspectos dos anuncios televisivos.
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