A unidade de analise da publicidade infantil considera que o canal do YouTube "Vlad and Niki" viola as suas directrizes em materia de publicidade e recomenda modificacoes na divulgacao

Nova York, NY - 29 de maio de 2024 - A Children\'s Advertising Review Unit (CARU), uma divisao da BBB National Programs, lancou uma investigacao sobre o canal do YouTube "Vlad and Niki", de propriedade do Content Media Group FZC, LLC (CMG). A investigacao, motivada pelas actividades de monitorizacao de rotina da CARU, procura determinar se o conteudo de video e os anuncios do canal cumprem as directrizes de autorregulacao da CARU para a publicidade infantil.

Vlad and Niki e um popular canal infantil do YouTube, dirigido a criancas em idade pre-escolar, com mais de 405 milhoes de subscritores, 220 mil milhoes de visualizacoes e conteudos em 21 canais e 18 linguas.

Sao motivo de preocupacao os videos de apoiantes e influenciadores do Vlad and Niki, que contem publicidade, apoios e ligacoes materiais nao divulgados ou divulgados de forma inadequada nos proprios videos.

Videos patrocinados

A CARU observou muitos videos patrocinados, ou seja, videos produzidos pela CMG no ambito de acordos de parceria com marcas, pelos quais a CMG recebe uma indemnizacao. Embora muitos videos incluissem divulgacoes adequadas no inicio, meio e fim do video, alguns nao incluiam divulgacoes no fim do video, quer em video quer em audio. Outros videos patrocinados usaram linguagem que a CARU e a Federal Trade Commission (FTC) nao consideram clara para as criancas, como "patrocinado por" ou "promocao paga" ou a divulgacao "#ad" na caixa de descricao do video.

A CARU recomenda que a CMG inclua uma linguagem, tanto em texto como em audio no proprio video, que seja clara para as criancas compreenderem, para divulgar de forma clara e conspicua a ligacao material ao patrocinador do video em alturas padronizadas (inicio e fim e, para videos mais longos, apos cada intervalo de anuncio). A CARU nao recomenda que os anunciantes confiem nas ferramentas de divulgacao da plataforma, que muitas vezes nao sao suficientes para cumprir as Directrizes de Publicidade da CARU relativamente a divulgacao clara e visivel as criancas.

Videos de promocao de produtos

A CARU viu muitos videos que a CMG designa por videos de promocao da producao, promovendo produtos da marca Vlad-and-Niki produzidos ao abrigo de varios acordos de licenciamento e merchandising, que obrigam a CMG a produzir os videos do YouTube e nos quais a CMG partilha as receitas geradas pelas vendas dos produtos da marca Vlad-and-Niki.

A CARU determinou que nao so a relacao entre os videos de Vlad e Niki e o anunciante, que e a parte dos acordos de licenciamento e de merchandising, constitui uma ligacao material, mas tambem porque a CMG e obrigada a produzir os videos nos termos do acordo e partilha as receitas geradas pelas vendas dos produtos da marca Vlad-and-Niki, a CMG e tambem considerada um endossante dos produtos.

Em cada caso, as Directrizes de Publicidade da CARU exigem uma divulgacao clara e visivel desta ligacao material. A CARU determinou que a divulgacao "este video apresenta produtos que Vlad e Niki ajudaram a criar" nao e suficiente nem clara para as criancas quanto a intencao de venda dos videos e ao facto de a CMG receber o pagamento das vendas dos produtos da marca Vlad-and-Niki.

A CARU recomenda que a CMG modifique as suas divulgacoes de modo a que sejam claras, visiveis e compreensiveis para uma crianca, como por exemplo "Este e um anuncio do nosso brinquedo Vlad e Niki" ou "Estamos a vender este brinquedo Vlad e Niki", quando Vlad e Niki sao mostrados a brincar ou a segurar os brinquedos com o logotipo Vlad e Niki em destaque.

Conteudo independente

A CARU observou muitos videos que mostravam o Vlad e a Niki a brincar com varios brinquedos de marca e em varios estabelecimentos comerciais, com os quais a CMG podia ou nao ter uma relacao. Durante este inquerito, depois de a CARU ter informado a CMG sobre as suas directrizes em materia de publicidade e as orientacoes da FTC sobre divulgacoes, a CMG informou a CARU de que, voluntariamente, e no interesse de uma maior transparencia para as criancas, decidiu acrescentar divulgacoes claras e visiveis a todo o conteudo independente que apresente produtos fabricados por um parceiro de marca entao existente. A CARU aplaude a CMG por ter dado este passo adicional para ser transparente e proteger as criancas neste mundo popular e em evolucao de endossantes e influenciadores.

Na declaracao do anunciante, a CMG concordou com a decisao da CARU e declarou que "trabalhara diligentemente para cumprir as recomendacoes estabelecidas na decisao final para o conteudo distribuido nos canais Vlad e Niki".

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados nabiblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva oarquivo online.

Sobre a Unidade de Analise da Publicidade Infantil: A Children\'s Advertising Review Unit (CARU), uma divisao dos Programas Nacionais BBB e o primeiro Programa Safe Harbor do pais ao abrigo da Children\'s Online Privacy Protection Act (COPPA), ajuda as empresas a cumprirem as leis e directrizes que protegem as criancas de publicidade enganosa ou inadequada e garantem que, num ambiente online, os dados das criancas sao recolhidos e tratados de forma responsavel. Quando a publicidade ou as praticas de recolha de dados sao enganadoras, inadequadas ou inconsistentes com as leis e directrizes, a CARU procura a mudanca atraves da cooperacao voluntaria das empresas e, quando relevante, de accoes de execucao.

Sobre os Programas Nacionais BBB: A BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

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