O National Advertising Review Board considera que as alegacoes do saco do lixo Glad ForceFlex MaxStrength "25% mais duravel" na embalagem nao sao enganosas

Nova Iorque, NY - 23 de maio de 2024 - Um painel do National Advertising Review Board (NARB), o orgao de recurso de publicidade dos Programas Nacionais BBB, determinou (com um painelista a discordar) que a alegacao "25% mais duravel" da The Glad Products Company para os sacos Glad ForceFlex MaxStrength, tal como aparece na embalagem dos sacos de 45, 34 e 20 unidades, nao e enganosa.

Na contestacao subjacente da Divisao Nacional de Publicidade (NAD)(Processo n.º 7309), a Reynolds Consumer Products LLC argumentou que, devido ao facto de as informacoes da Glad relativas a natureza da comparacao nao serem claras e conspicuas, a alegacao "25% mais duravel" induz os consumidores em erro, levando-os a interpretar a mensagem como uma alegacao de superioridade em relacao as marcas concorrentes de sacos de cozinha altos.

A NAD recomendou que a Glad modificasse a afirmacao de modo a incluir informacoes claras e visiveis que indicassem que o objeto de comparacao sao os sacos ForceFlex de 13 galoes da propria Glad. A Glad aceitou a decisao relativa aos seus anuncios de pesquisa e ao seu sitio Web, mas recorreu da recomendacao da NAD no sentido de alterar a sua "alegacao 25% mais duravel" em determinadas embalagens.

Relativamente a embalagem Glad ForceFlex MaxStrength, a maioria do painel do NARB chegou a uma conclusao diferente da NAD. Dois dos tres membros do painel consideraram que, no contexto das tres amostras de embalagens fornecidas aos membros do painel (tamanhos de 45, 34 e 20 sacos), a alegacao "25% mais duradoura" da Glad nao e enganosa. Os tres membros do painel concordaram que as suas conclusoes se limitam a embalagem examinada e nao constituem um comentario sobre a alegacao "25% mais duradoura", tal como pode ser apresentada noutras formas de publicidade.

A Glad declarou que esta "muito satisfeita com a conclusao da NARB de que a sua alegacao \'25% mais duravel*\' nao e enganosa tal como apresentada na embalagem do produto".

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online.

Sobre os Programas Nacionais do BBB:Os Programas Nacionais BBB, uma organizacao sem fins lucrativos, sao a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre o National Advertising Review Board (NARB): O National Advertising Review Board (NARB) e o orgao de apelacao para os programas de auto-regulamentacao de publicidade dos Programas Nacionais BBB. Os membros do painel do NARB incluem 85 profissionais voluntarios distintos da industria publicitaria nacional, agencias e membros publicos, tais como academicos e antigos membros do sector publico. O NARB funciona como uma camada de revisao independente dos pares do sector que ajuda a gerar confianca e conformidade nos assuntos da NAD, CARU e DSSRC.

Contacto:
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Programas Nacionais BBB
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