A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Blueprint Test Preparation suspenda determinadas alegacoes de melhoria da pontuacao no MCAT

Nova Iorque, NY - 22 de abril de 2024 - Numa contestação apresentada pela TPR Education, LLC d/b/a The Princeton Review (TPR), a Divisão de Publicidade Nacional dos Programas Nacionais da BBB recomendou que a Blueprint Test Preparation LLC interrompesse determinadas alegações expressas e implícitas feitas em relação aos seus quatro cursos de preparação para o Teste de Admissão a Faculdades de Medicina (MCAT), incluindo alegações de que os alunos da Blueprint aumentam as suas pontuações no MCAT em 15 ou 13 pontos, em média.

Alegações de 15 pontos

Para apoiar a alegação de que os alunos do curso de preparação para o MCAT da Blueprint aumentam as suas classificações em 15 pontos, em média, a Blueprint baseou-se em dois estudos de antigos alunos que fizeram um teste de diagnóstico antes do curso e que cumpriram determinados critérios de diligência. A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) observou que a publicidade que apregoa a capacidade de um curso de preparação para exames para melhorar uma classificação pode comparar classificações reais de exames com classificações de exames de diagnóstico, se for demonstrado que os resultados do diagnóstico são coerentes com os resultados do MCAT real (e, por conseguinte, relevantes para o consumidor), se o estudo das classificações dos exames for fiável e se a base de comparação for clara.

No entanto, a NAD considerou que certas alegações do projeto Blueprint, que se referem a um aumento de 15 ou 13 pontos em relação às "pontuações oficiais do MCAT", poderiam razoavelmente transmitir a mensagem de que a melhoria reflectia uma comparação com os testes oficiais do MCAT. Por conseguinte, a NAD recomendou que a Blueprint deixasse de fazer tais afirmações, mas observou que outras afirmações de aumento de pontuação podem ser qualificadas para indicar a comparação com pontuações de testes de diagnóstico ou de prática.

Além disso, a NAD determinou que as provas da Blueprint eram insuficientes para apoiar a alegação de 15 pontuações para o seu curso Live Online ou para todos os cursos Blueprint e recomendou que a empresa descontinuasse as alegações de que:

• Os alunos da Blueprint aumentam as suas pontuações no MCAT em 15 pontos, em média.
• O aumento médio da pontuação no MCAT dos alunos do Blueprint é de 15 pontos e 28% aumentam as suas pontuações no MCAT em 20 ou mais pontos; 52% aumentam as suas pontuações no MCAT em 15 ou mais pontos; e 83% aumentam as suas pontuações no MCAT em 10 ou mais pontos.
• Os alunos do curso on-line ao vivo da Blueprint aumentam suas pontuações no MCAT em 15 pontos, em média.
• Os alunos que fazem os cursos MCAT da Blueprint podem esperar melhorar suas pontuações no exame MCAT oficial, em média, em 15 pontos.
• A melhoria média da pontuação de todos os alunos do Blueprint MCAT é de 15 pontos.

Reivindicações de 13 pontos

Na altura da contestação, a Blueprint também fez reivindicações de 13 pontos na página Web do curso individualizado, bem como numa página Web separada dedicada à reivindicação. A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) determinou que as provas da Blueprint não forneciam uma base razoável para estas alegações e recomendou que a empresa interrompesse as alegações de que:

• Os alunos da Blueprint aumentam as suas classificações no MCAT em 13 pontos, em média.
• O aumento médio da pontuação no MCAT dos alunos do projeto Blueprint é de 13 pontos e 15% dos alunos do projeto Blueprint aumentam a sua pontuação no MCAT em 20 ou mais pontos; 41% aumentam a sua pontuação no MCAT em 15 ou mais pontos; e 69% aumentam a sua pontuação no MCAT em 10 ou mais pontos.
• Os alunos do curso individualizado da Blueprint aumentam suas pontuações no MCAT em 13 pontos, em média.
• Os alunos do Blueprint têm uma probabilidade estatisticamente maior de se sair bem no MCAT.
• Os alunos que fazem os cursos MCAT da Blueprint podem esperar melhorar suas pontuações no exame MCAT oficial, em média, em 13 pontos.
• A melhoria média da pontuação de todos os alunos do Blueprint MCAT é de 13 pontos.

Alegações de superioridade

A National Advertising Division (NAD) recomendou que a Blueprint interrompesse ou modificasse a alegação de que "os alunos da Blueprint têm estatisticamente mais probabilidades de se saírem bem no MCAT", mas concluiu que a alegação não transmitia uma mensagem de superioridade em relação aos concorrentes. Ao chegar a esta conclusão, a NAD observou que, embora as afirmações que se seguem limitem a afirmação a uma comparação com todos os candidatos ao exame MCAT, não existem provas no registo que analisem os alunos Blueprint em comparação com todos os candidatos ao exame MCAT.

Na sua declaração de anunciante, a Blueprint declarou que estava "satisfeita por a NAD ter dado algumas sugestões concretas sobre a forma como os membros da indústria de preparação para os testes podem documentar melhor a fiabilidade, a representatividade e a relevância para os estudantes dos aumentos de pontos alcançados no MCAT oficial em relação ao teste de diagnóstico" e que "cumprirá a decisão".

Todos os resumos de decisões de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisões de casos. Para obter o texto integral das decisões do NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa não deve ser utilizado para fins publicitários ou promocionais.

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