A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Lily of the Desert Nutraceuticals suspenda a alegacao de "oleo de abacate 100% puro" para o oleo de abacate Tropical Plantation

Nova York, NY - 15 de abril de 2024 - Em um desafio apresentado pela Chosen Foods, LLC, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a Lily of the Desert Nutraceuticals, Inc., descontinuasse a alegacao "100% Pure Avocado Oil" para seu Tropical Plantation Avocado Oil e evitasse transmitir a mensagem sem suporte de que o produto e 100% puro oleo de abacate.

Na sua decisao, a National Advertising Division (NAD) reconheceu o impacto que as alegacoes "100%" tem nos consumidores, transmitindo uma mensagem de integridade e certeza que uma linguagem mais vaga pode nao transmitir. A NAD observou que a arte do rotulo do oleo de abacate da marca Tropical Plantation mostra abacates imaculados e oleo de abacate, reforcando a mensagem de que o produto contem um unico ingrediente. Do mesmo modo, a NAD observou que a parte de tras da garrafa afirma que o produto e "Oleo de abacate 100% puro", "feito de abacates Hass".

A NAD determinou que as provas da Lily nao fornecem, individual ou coletivamente, apoio a alegacao de que o Tropical Plantation e oleo de abacate "100% puro". Embora os testes da Lily indiquem que o oleo utilizado cumpre as especificacoes e normas internas, a autenticidade e a pureza do oleo de origem permanecem indeterminadas.

A NAD tambem determinou que a publicidade contestada transmite razoavelmente as mensagens implicitas de que:

• O oleo de abacate da Lily e produzido exclusivamente a partir de oleo de abacate;
• O oleo de abacate da Lily nao contem oleos que nao sejam de abacate, incluindo, mas nao se limitando a, oleo de girassol, oleo de cartamo e oleo de soja; e
• o oleo de abacate da Lily tem as propriedades quimicas de outros oleos de abacate nao adulterados.

Por conseguinte, a NAD concluiu que a Lily nao forneceu uma base de apoio razoavel para a alegacao contestada "Oleo de abacate 100% puro" e recomendou que esta fosse descontinuada e que a Lily evitasse transmitir a mensagem nao apoiada de que o produto e oleo de abacate 100% puro.

Na sua declaracao de anunciante, a Lily afirmou que ira cumprir as recomendacoes da NAD.

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