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FUTUROS ANUNCIANTES DA SUPER BOWL 2025 – ACORDEM! O que importa e a marca, a mensagem e a acao
A Super Bowl de 2024 gerou um feito ironico. Foi abencoado com um numero recorde estimado de 120,3 milhoes de telespectadores so na CBS, de acordo com a Nielsen. No entanto, um estudo longitudinal de sete anos efectuado pela Bottom-Line Analytics (BLA), uma empresa de analise avancada e de modelacao da mistura de mercados, mostra que os anuncios da Super Bowl deste ano foram os mais fracos da ultima decada.
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(https://icrowdnewswire.com/2024/02/20/prospective-super-bowl-2025-advertisers-wake-up-its-about-brand-message-and-action/)
A Bottom-Line Analytics tem trabalhado com o ABX Advertising Benchmark Index™ para todas as pontuacoes de eficacia de publicidade do Super Bowl nos ultimos 11 anos. O Indice ABX, uma pontuacao composta do mais critico de 14 KPIs, e baseado em seus 425.000 anuncios testados globalmente. As linhas gerais revelaram que os anuncios do Super Bowl 2024 foram:
- Nao eram melhores do que os anuncios dos patrocinadores noutras alturas do ano.
- Trinta e cinco vezes mais caros do que o spot nacional normal de :30.
- Menos susceptiveis de motivar os telespectadores a comprar os produtos anunciados.
- Pouco provavel que gerasse um ROI positivo para os anunciantes.
A audiencia do Super Bowl de 2024 foi mais diversificada do que em eventos anteriores, com mais espectadores da Geracao Z (18-24 anos) e mulheres. O numero recorde de anuncios de baixo desempenho deveu-se provavelmente a incapacidade de falar claramente e envolver este publico mais vasto.
Para ultrapassar esta tendencia, os potenciais anunciantes devem: Pesar cuidadosamente os custos; certificar-se de que os criativos visuais e sonoros se ligam claramente a Marca; fazer pre-testes e voltar a fazer testes com anuncios no mercado para obter clareza da mensagem; colocar os apelos a acao e os logotipos da Marca cedo e com frequencia; e ter em atencao a diversidade da audiencia.
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Sobre a Bottom-Line Analytics (BLA)
A Bottom-Line Analytics e uma empresa de analise avancada que fornece aos seus clientes avaliacoes e validacoes objectivas e baseadas em factos das suas metricas de teste de copia. Dirigida por Michael Wolfe, CEO, que tem mais de 30 anos de experiencia direta em analise de marketing, tanto do lado do cliente como do lado da consultoria, com grandes marcas como a Coca-Cola, Kraft Foods, Kellogg\'s, Fisher-Price, AT&T, McDonald\'s, Hyatt, L\'Oreal, FedEx, Starbucks e muito mais. Michael tem uma vasta experiencia em analise de marketing, abrangendo modelacao de ROI de marketing, analise de redes sociais, precos e estrategia de marca.
Sobre a ABX:
AAdvertising Benchmark Index, (ABX), e uma empresa lider em eficacia de anuncios e conhecimentos sobre o consumidor, com a maior solucao global de medicao sindicalizada, que avalia a eficacia dos anuncios criativos em todos os tipos de meios, concorrentes, paises, sensibilidades sociais, grupos demograficos e muito mais. A metodologia de medicao exclusiva da ABX assegura que todos os anuncios, em 14 KPIs e em multiplas variaveis, sao medidos da mesma forma, para previsoes exactas e correlacoes com as receitas.
Questoes de imprensa:
Angela Jeffrey
VP de Gestao de Marcas
Indice de referencia de publicidade ABX
[email protected]
214-926-9794
