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Setenta e dois por cento dos anuncios da Super Bowl nao conseguem levar os espectadores a agir
Nova Iorque - 16 de fevereiro - Apesar de todo o brilho, glamour e CGI, porque e que 72% dos anuncios da Super Bowl nao conseguiram levar os consumidores a agir em prol das suas marcas? E porque e que a eficacia criativa media de todos os anuncios caiu para o ponto mais baixo da ultima decada? E porque e que tantos anuncios ficaram abaixo das normas para a publicidade da sua propria marca durante o ano?
E claro que 65% dos anuncios do Super Bowl foram "Likeable", mas esse e apenas um dos 14 KPIs que a ABX mede para estabelecer a eficacia criativa em relacao as normas de 425.000 anuncios testados globalmente", disse JJ Klein, Presidente e CEO da ABX Advertising Benchmark Index™. A ABX e uma empresa lider em eficacia de anuncios e percepcoes do consumidor com o maior sistema de pesquisa sindicalizado multimidia do mundo.
Os anuncios de TV do Super Bowl de 2024 deveriam ter sido excepcionais, dada a maior audiencia desde 2013, os custos recordes dos spots e os niveis mais baixos de distracao de dispositivos concorrentes desde 2022. Mas a pontuacao media de eficacia criativa em todos os anuncios foi de apenas 97 contra uma norma de 105, conforme medido pelo ABX Index™. O Indice ABX e um composto dos KPIs mais criticos para medir a eficacia do anuncio e foi comprovado que esta fortemente correlacionado com a receita e os lucros das vendas.
O que e que aconteceu? O que podemos aprender?
A obtencao de resultados bem sucedidos para qualquer tipo de CTA requer pontuacoes fortes em Brand Awareness (o anunciante e corretamente identificado), Messaging (transmitindo um beneficio claro) e Reputation (uma pontuacao do tipo net-promoter). Uma vez que 72% dos anuncios da Super Bowl obtiveram pontuacoes abaixo da norma para "Qualquer acao", foram perdidas oportunidades em termos de Mensagens (49% abaixo da norma), Conhecimento da marca (36% abaixo da norma) e Reputacao (50% abaixo da norma).
Clique aqui para ver uma analise profunda e as licoes aprendidas com os cinco principais anuncios de "Qualquer acao"(Doritos Dynamita, Poppi, State Farm Insurance, Skechers e Dunkin) e os cinco ultimos (Squarespace, HeGetsUs.com, Homes.com, Fanduel e DOORDASH).
Sobre a ABX:
A Advertising Benchmark Index, (ABX), e uma empresa lider em eficacia de anuncios e conhecimentos sobre o consumidor, com a maior solucao global de medicao sindicalizada, que avalia a eficacia dos anuncios criativos em todos os tipos de meios, concorrentes, paises, sensibilidades sociais, grupos demograficos e muito mais. A metodologia de medicao exclusiva da ABX garante que todos os anuncios, em 14 KPIs e em multiplas variaveis, sao medidos da mesma forma, para previsoes exactas e correlacoes com as receitas.
Questoes de imprensa:
Angela Jeffrey
VP de Gestao de Marcas
Indice de referencia de publicidade ABX
[email protected]
