A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a BA Sports Nutrition suspenda a sua alegacao

Nova Iorque, NY - 1 de fevereiro de 2024 - A Divisão de Publicidade Nacional dos Programas Nacionais da BBB recomendou que a BA Sports Nutrition, LLC (BA) descontinuasse a alegação "The Rehydration Champ is Here" para a sua bebida desportiva BodyArmor Flash I.V..

A alegação em causa, que aparecia na página Web da bebida desportiva BodyArmor Flash I.V. e na publicidade nas redes sociais, foi contestada pelo concorrente Stokely-Van Camp, Inc. (SVC). A BA introduziu recentemente no mercado a sua bebida desportiva Flash I.V. na categoria "reidratação rápida".

O que estava em causa era saber se a alegação da BA "The Rehydration Champ is Here" transmitia uma mensagem de superioridade comparativa ou se era meramente uma mensagem de propaganda. A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) concluiu que uma mensagem razoavelmente transmitida é a de que a bebida desportiva Flash I.V. é a melhor do mercado para reidratação, uma alegação que exige fundamentação.

A NAD observou que a quantidade de electrólitos de uma bebida desportiva não constitui, por si só, prova de uma alegação de reidratação superior. Embora a Flash I.V. tenha mais electrólitos do que o Gatorlyte, na ausência de qualquer produto comparativo ou teste de desempenho nos registos sobre o benefício de reidratação da Flash I.V. em comparação com o Gatorlyte ou outras bebidas desportivas concorrentes, a NAD determinou que a alegação da BA "The Rehydration Champ is Here" não era fundamentada.

Por conseguinte, a NAD recomendou que a BA interrompesse a sua alegação, salientando que nada na sua decisão impede a BA de fazer alegações devidamente fundamentadas sobre os ingredientes do Flash I.V., ou alegações verdadeiras e não enganosas sobre o teor relativo de electrólitos dos seus produtos e dos produtos concorrentes.

Na declaração do anunciante, a BA afirmou que "discorda da conclusão da NAD, mas concorda em cumprir a recomendação de parar de usar a alegação \'Rehydration Champ is Here\', que foi usada especificamente para anunciar o lançamento do BODYARMOR Flash I.V. em 2023, e já seguiu seu curso".

Todos os resumos de decisões de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisões de casos. Para obter o texto completo das decisões do NAD, NARB e CARU, assine o arquivo online. Este comunicado de imprensa não deve ser utilizado para fins publicitários ou promocionais.

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