A Divisao Nacional de Publicidade considera que certas alegacoes relativas ao Old Trapper Beef Jerky sao exageradas e recomenda que as alegacoes de superioridade sejam modificadas ou suprimidas

Nova Iorque, NY - 8 de janeiro de 2024 - Numa contestacao apresentada pelo concorrente Link Snacks, Inc., a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs determinou que, no contexto, as alegacoes "The Best" e "Clearly the Best" feitas pela Old Trapper Smoked Products, Inc. para o seu Old Trapper Smoked Beef Jerky sao exageradas e nao afirmacoes objectivas de que o Old Trapper jerky e "o melhor".

No entanto, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) recomendou que a Old Trapper interrompesse as alegacoes de ingredientes contestadas para evitar transmitir a mensagem de que esta a utilizar ingredientes superiores.

Alegacoes "O Melhor" e "Claramente o Melhor"

A NAD determinou que as seguintes alegacoes eram falsas:

• Claramente o Melhor Beef Jerky.
• Os melhores ingredientes criam o melhor Beef Jerky.
• Old Trapper e claramente o melhor Beef Jerky. Claramente mais. Claramente nada a esconder. Claramente fresco. Claramente o melhor.

A NAD observou que:

• O slogan "Clearly the Best Beef Jerky" da Old Trapper, quando utilizado na embalagem e no sitio Web do seu produto, transmite uma mensagem de orgulho empresarial, e a utilizacao de "best" nao e comparativa, uma vez que nao e identificado qualquer concorrente ou ingrediente especifico. Nestes contextos, as alegacoes contestadas nao sao quantificaveis e, por conseguinte, sao exageradas.
• A afirmacao "The Best Ingredients Create the Best Beef Jerky" (Os melhores ingredientes criam a melhor carne seca), que aparece de forma proeminente na pagina de destino do sitio Web da Old Trapper, nao transmitia uma mensagem comparativa especifica de superioridade.
• O video de 15 segundos da Old Trapper no YouTube que mostrava um unico saco de Old Trapper jerky enquanto "Old Trapper is Clearly the Best Beef Jerky. Claramente mais. Claramente nada a esconder. Claramente fresco. Claramente o Melhor", nao transmitia uma mensagem de superioridade comparativa porque o video apenas apresentava a Old Trapper, nao divulgava outros atributos para alem de uma unica referencia a "claramente fresco" e nao referia nem representava quaisquer concorrentes ou produtos dos concorrentes.

Alegacoes relativas aos ingredientes

Relativamente a alegacao feita na conta das redes sociais da Old Trapper, "Utilizamos apenas ingredientes da mais elevada qualidade em todos os sabores da Old Trapper. Essa e apenas uma das razoes pelas quais o Old Trapper e #ClearlyTheBest", a NAD determinou que a linguagem "Usamos apenas ingredientes da mais alta qualidade" e uma alegacao objetiva que requer apoio.

Na ausencia de qualquer apoio de que a Old Trapper utiliza ingredientes da mais alta qualidade, a NAD recomendou que a Old Trapper interrompesse ou modificasse estas alegacoes para evitar transmitir a mensagem de que esta a utilizar ingredientes superiores.

Na sua declaracao de anunciante, a Old Trapper afirmou que "concorda em cumprir as recomendacoes da NAD nesta materia" e "agradece a analise cuidadosa da NAD sobre as questoes apresentadas".

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais da BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.

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