A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Cariuma divulgue a ligacao material entre a Cariuma Sneakers e o editor de publicacoes nas redes sociais

Nova York, NY - 29 de novembro de 2023 - Por meio de seu programa de monitoramento de publicidade, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) da BBB National Programs perguntou sobre as postagens de midia social criadas pela Cariuma Central Pte., Ltd. para seus tenis Cariuma e recomendou que a Cariuma divulgasse de forma clara e conspicua sua conexao material com o endossante e editor das postagens.

Tres publicacoes nas redes sociais com tenis Cariuma apareceram nas contas do Instagram e do Facebook da Travel Leisure (T L), da US Weekly e da The Quality Edit (TQE) e tinham a indicacao "Patrocinado" por baixo do nome do editor. As publicacoes incluiam imagens dos tenis Cariuma e convidavam os consumidores a "comprar aqui" ou a "saber mais" sobre os tenis.

O inquerito da NAD centrou-se na questao de saber se o formato das publicacoes nas redes sociais contestadas esbateu a linha entre o conteudo editorial e a publicidade de uma forma que pode confundir os consumidores. A NAD avaliou se este conteudo, que inclui links de afiliados mas parece ser editorial, e publicidade e considerou se o conteudo foi criado independentemente da "motivacao economica ou comercial" introduzida pelas receitas do marketing de afiliados.

A NAD determinou que os tres posts patrocinados para os tenis Cariuma sao publicidade e observou que:

• A Cariuma mantem o controlo editorial total sobre o conteudo criativo com a TQE e tem de aprovar qualquer conteudo antes da publicacao; e
• A Cariuma seleccionou e pagou por cada publicacao amplificada nas redes sociais com a T L, a US Weekly e a TQE. Como tal, as publicacoes sao endossos pagos aos tenis Cariuma.

A NAD concluiu que, apesar de as mensagens terem o rotulo "Patrocinado", nao e claro se as mensagens foram patrocinadas pelo editor ou pela Cariuma. Consequentemente, os consumidores nao tinham conhecimento de que as mensagens eram patrocinios pagos pela Cariuma.

A NAD recomendou que a Cariuma divulgasse de forma clara e visivel a sua ligacao material ao patrocinador e ao editor das publicacoes nas redes sociais.

Na sua declaracao de anunciante, a Cariuma declarou que "cumprira a recomendacao da NAD" e declarou ainda que "discorda respeitosamente da decisao da NAD, mas esta empenhada numa publicidade exacta e verdadeira".

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais da BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.

Sobre os programas nacionais do BBB: A BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB fornece servicos independentes de autorregulacao e resolucao de litigios, orientando a veracidade da publicidade em todos os EUA. A NAD analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicacao e as suas decisoes estabelecem normas consistentes para a veracidade e exatidao da publicidade, proporcionando uma protecao significativa aos consumidores e nivelando as condicoes de concorrencia para as empresas.

Para divulgacao imediata

Contacto: Jennie Rosenberg,
Relacoes com os meios de comunicacao social,
Programas Nacionais BBB,
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