O mercado digital fora de casa vai registar uma elevada tração devido à integração perfeita com dispositivos móveis e à ênfase na tomada de decisões baseada em dados

Digital Out of Home Market Scope & Overview

De acordo com o relatório SNS Insider, o Digital Out of Home Market atingiu um valor de US $ 22,2 bilhões em 2022. As projeções indicam um aumento para US $ 50,79 bilhões em 2030, com um CAGR projetado de 10,9% durante o período de previsão de 2023 a 2030.

No cenário em constante evolução da publicidade, o digital out-of-home (DOOH) emergiu como um meio cativante e dinâmico que combina perfeitamente a inovação com os espaços públicos. Ao contrário dos outdoors estáticos tradicionais, o DOOH aproveita o poder da tecnologia digital para transmitir mensagens atraentes, envolver o público e transformar ambientes urbanos em telas interativas.

Análise de mercado

No panorama em constante evolução da publicidade e da comunicação, o mercado digital out of home emergiu como uma força dinâmica e inovadora, remodelando a forma como as marcas se relacionam com os seus públicos-alvo. A revolução digital deu início a uma era de personalização sem paralelo. O DOOH tira partido desta tendência, fornecendo aos anunciantes a capacidade de adaptar o conteúdo com base em dados em tempo real, como as condições climatéricas, a hora do dia e a demografia do público. A presença omnipresente dos smartphones revolucionou o comportamento dos consumidores. O DOOH capitaliza esta tendência ao integrar-se perfeitamente com dispositivos móveis através de tecnologias como NFC (Near Field Communication) e códigos QR. Os transeuntes podem agora ligar-se facilmente aos ecrãs DOOH, acedendo a conteúdos adicionais, promoções ou mesmo fazendo compras diretamente a partir dos seus smartphones.

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Os principais participantes cobertos no relatório de mercado Digital Out of Home são:

JCDecaux (França)
Lamar Advertising Company (EUA)
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EUA)
OUTFRONT Media (EUA)
Prismview LLC (EUA)
Daktronics (EUA)
NEC Display Solutions, Ltd. (Japão)
Stroer SE & Co. KGaA (Alemanha)
Broadsign International LLC. (Canadá)
oOhImedia Ltd. (Austrália)
Mvix, Inc. (EUA)
Christie Digital Systems USA, Inc. (EUA)
Ayuda Media Systems (EUA)
Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
Aoto Electronics Co., Ltd (China).

Impacto da recessão

Embora uma recessão apresente, sem dúvida, desafios para o mercado digital out of home, também abre portas à inovação, adaptação e crescimento estratégico. Os anunciantes e as partes interessadas neste espaço têm a oportunidade de aproveitar os pontos fortes únicos do DOOH para ultrapassar as restrições orçamentais, envolver os consumidores de forma significativa e sair da recessão mais fortes e mais resistentes do que antes. Ao adotar estratégias baseadas em dados, flexibilidade e pensamento criativo, o mercado DOOH pode navegar pelas complexidades de uma recessão e continuar a prosperar num panorama publicitário em rápida evolução.

Análise de segmentação

O Segmento de Infra-estruturas Comerciais e o Segmento de Mobiliário Urbano estão preparados para remodelar o panorama do DOOH, oferecendo formas inovadoras para as marcas se ligarem aos seus públicos-alvo e revigorarem os ambientes urbanos. Esta evolução significa uma mudança de paradigma na dinâmica da publicidade, onde a criatividade, a interatividade e a colocação estratégica convergem para criar uma mistura harmoniosa de utilidade e arte. À medida que a tecnologia continua a avançar e os comportamentos dos consumidores evoluem, estes segmentos dominantes estão na vanguarda de uma revolução dinâmica que está a impulsionar o mercado digital fora de casa para uma era excitante e transformadora.

Segmentação do mercado digital fora de casa como segue:

Por produto

• Outdoors
• Mobiliário Urbano
• Trânsito

Por Vertical

• Comercial
• Retalho
• Corporativo e governamental
• Saúde
• Hotelaria
• Infra-estruturas
• Transportes
• Entretenimento
• Institucional
• Banca, serviços financeiros e seguros (BFS1)
• Educação
• Outras Verticais

Por aplicação

• Interior
• Exterior
• Ecrãs utilizados na publicidade digital fora de casa
• LCD
• Ecrã OLED
• Led de visualização direta de píxeis finos
• Ecrã LED de visualização direta de pixéis grandes
• Ecrã de papel eletrónico

Segmentado por região/país:
América do Norte
Europa
China
Japão
Ásia Outros

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Análise da situação regional do &

A América do Norte continua a ser pioneira no mercado digital out of home, devido à sua economia robusta, inovação tecnológica e urbanização generalizada. Grandes cidades como Nova Iorque, Los Angeles e Toronto adoptaram o DOOH como parte integrante das suas estratégias de publicidade. A região da Ásia-Pacífico apresenta um cenário misto para o DOOH. Mercados desenvolvidos como o Japão, a Coreia do Sul, a Austrália e Singapura adoptaram inovações DOOH, com iniciativas de cidades inteligentes a contribuírem para o seu crescimento. Entretanto, as economias emergentes, incluindo a China e a Índia, estão a registar uma rápida urbanização e um aumento da população da classe média, o que os torna mercados atractivos para a expansão do DOOH.

Conclusão

O futuro do mercado é incrivelmente promissor, marcado por avanços tecnológicos, inovações criativas e um maior foco na personalização e sustentabilidade. À medida que as marcas continuam a procurar novas formas de se ligarem ao público num mundo cada vez mais digital, a indústria DOOH está preparada para desempenhar um papel fundamental na definição do futuro da publicidade.

Tabela de conteúdo - Análise dos pontos principais

1. Introdução
2. Metodologia de investigação
3. Dinâmica do mercado
4. Análise de impacto
4.1 Análise do impacto da COVID-19
4.2 Impacto da guerra entre a Ucrânia e a Rússia
4.3 Impacto da atual recessão nas principais economias
5. Análise da cadeia de valor
6. Modelo das 5 forças de Porter
7. Análise PEST
8. Segmentação do mercado digital fora de casa, por produto
9. Segmentação do mercado digital fora de casa, por vertical
10. Segmentação do mercado digital fora de casa, por aplicação
11. Análise regional
12. Perfis de empresas
13. Cenário competitivo
14. Conclusão

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Perguntas mais frequentes

Q1. Qual é a perspetiva projectada para o crescimento do mercado digital fora de casa?

ANS: O mercado global está projetado para atingir US $ 50,79 bilhões em 2030 com um CAGR de 10,9% durante o período de previsão de 2023-2030.

Q2. Quais são os principais fatores que influenciam o mercado digital fora de casa?

RESP: Impulsionado pela hiperpersonalização, interatividade, insights baseados em dados, sustentabilidade e conteúdo dinâmico, o DOOH está pronto para remodelar o cenário da publicidade e criar experiências de marca imersivas, envolventes e memoráveis.

Q3. Quem são os principais intervenientes no mercado digital out of home?

RESPOSTA: JCDecaux (França), Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EUA), Daktronics (EUA), NEC Display Solutions, Ltd. (Japão), Stroer SE & Co. KGaA (Alemanha), Broadsign International LLC. (Canadá), Mvix, Inc. (EUA), Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong).