Na sequencia de um desafio da Divisao Nacional de Publicidade, a publicidade ao jogo de video Project Makeover que representa estereotipos sociais nocivos e interrompida

Nova Iorque, NY - 28 de julho de 2023 - Na sequência de uma contestação apresentada pela Divisão Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB como parte do seu programa de monitorização de rotina, a Magic Tavern, Inc. descontinuou determinada publicidade utilizada para promover um jogo de vídeo móvel chamado Project Makeover.

A publicidade, que aparece na publicidade digital e no YouTube, retrata uma personagem feminina que enfrenta a rejeição e o ridículo porque o seu aspeto físico muda de "bonito" para "feio". Em particular, a transição para feia é realçada por uma mudança notável no vestuário, na higiene e na maquilhagem da personagem feminina. Todas estas mudanças físicas na personagem feminina são acompanhadas por uma mudança drástica e visível na forma como a personagem masculina da publicidade reage a ela.

A NAD determinou que a publicidade contestada representa estereótipos de género negativos e prejudiciais sobre a aparência de uma mulher, porque retrata as mulheres como indefesas e párias sociais se não conseguirem manter uma aparência feminina, transmitindo uma mensagem enganadora de que, para serem tratadas de forma justa, as mulheres têm de se apresentar de uma forma específica e feminina. Além disso, a NAD observou que os anúncios contestados não reflectem a jogabilidade real e que os estereótipos negativos parecem ser utilizados apenas para chocar, para atrair a atenção para o jogo.

Durante o processo, a Magic Tavern suspendeu a publicidade e declarou que não utilizaria anúncios semelhantes no futuro. No entanto, como a Magic Tavern tinha conhecimento da continuação da divulgação da publicidade por terceiros, a NAD recomendou que o anunciante tomasse medidas para solicitar a remoção da sua publicidade descontinuada de sítios Web de terceiros.

Na sua declaração de anunciante, a Magic Tavern afirmou que "cumprirá as recomendações da NAD". A Magic Tavern também declarou que, antes do inquérito de monitorização da NAD, "tomou medidas para descontinuar os anúncios contestados e tomou várias medidas adicionais, incluindo a implementação de um conjunto revisto de directrizes criativas para os anúncios e a realização de uma análise adicional dos anúncios apresentados pela (ou em nome da) Magic Tavern".

Todos os resumos de decisões de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisões da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado não deve ser utilizado para fins publicitários ou promocionais.

Sobre os Programas Nacionais do BBB: A BBB National Programs, uma organização sem fins lucrativos, é a casa da autorregulação do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma dúzia de programas reconhecidos mundialmente que têm ajudado a aumentar a confiança dos consumidores nas empresas há mais de 50 anos. Estes programas fornecem serviços de responsabilização de terceiros e de resolução de litígios que abordam questões existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiência para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientação empresarial e promovendo as melhores práticas em áreas como a publicidade, marketing dirigido a crianças e adolescentes, privacidade de dados, resolução de litígios, garantia automóvel, tecnologia e áreas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisão Nacional de Publicidade: A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB fornece serviços independentes de autorregulação e resolução de litígios, orientando a veracidade da publicidade em todos os EUA. A NAD analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicação e as suas decisões estabelecem padrões consistentes para a veracidade e exatidão da publicidade, proporcionando uma proteção significativa aos consumidores e nivelando as condições de concorrência para as empresas.