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A National Advertising Division remete as alegacoes da Bacardi sobre o Havana Club Rum para a FTC para analise e possivel accao coerciva
May 23, 2023 9:52 AM ET
New York, NY - 17 de maio de 2023 - Em um desafio apresentado pela Pernod Ricard, USA LLC, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB encaminhou as reivindicacoes de publicidade feitas pela Bacardi USA para seu rum Havana Club para a Comissao Federal de Comercio (FTC) depois que a empresa informou a NAD que nao participaria do processo de autorregulacao da NAD com relacao as reivindicacoes contestadas.A Pernod Ricard contestou as alegacoes expressas e implicitas relativas ao rum da marca Havana Club da Bacardi, alegando que a utilizacao do nome "Havana Club" para o rum produzido em Porto Rico, juntamente com a rotulagem e a publicidade que associam o rum a Cuba, induz os consumidores em erro quanto a origem do rum.Numa primeira fase, a NAD analisou o pedido da Bacardi para que o processo fosse encerrado administrativamente ao abrigo dos procedimentos da NAD que preveem o encerramento quando as alegacoes publicitarias sao objecto de litigio pendente ou de uma ordem de um tribunal, ou quando o processo nao justifica o dispendio de recursos da NAD. Apos ter recebido a determinacao de que a NAD nao iria encerrar administrativamente o assunto, a Bacardi informou a NAD de que nao iria participar no processo de auto-regulacao da NAD. A Bacardi informou a NAD de que iria descontinuar permanentemente a utilizacao das etiquetas suspensas contestadas e rever os materiais promocionais nas lojas, no entanto, a NAD determinou que estas alteracoes nao abordam todas as alegacoes publicitarias contestadas pela Pernod Ricard.Tendo em conta a decisao da Bacardi de nao participar no processo de auto-regulacao da NAD, a NAD remeteu o assunto para a FTC para analise e possivel aplicacao de medidas coercivas. Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes do NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Sobre os Programas Nacionais BBB: Os Programas Nacionais BBB, uma organizacao sem fins lucrativos, sao o lar da auto-regulacao do sector independente dos EUA, operando actualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org. Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB fornece servicos independentes de auto-regulacao e resolucao de litigios, orientando a veracidade da publicidade em todos os EUA. A NAD analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicacao e as suas decisoes estabelecem padroes consistentes para a veracidade e exactidao da publicidade, proporcionando uma proteccao significativa aos consumidores e nivelando o campo de accao para as empresas.
