O National Advertising Review Board recomenda a Molson Coors que interrompa a alegacao "A cerveja leve nao deve ter gosto de agua" em dois anuncios

New York, NY - 11 de Abril de 2023 - Um painel do National Advertising Review Board (NARB), o orgao de recurso dos Programas Nacionais BBB, recomendou que a Molson Coors Beverage Company cesse a alegacao de que "a cerveja leve nao deve ter gosto de agua". Deve ter gosto de cerveja" no contexto de dois anuncios desafiantes que promovem a Miller Lite.

A publicidade em questao, que apareceu em dois anuncios de 15 segundos, tinha sido desafiada pelas Anheuser-Busch Companies, LLC. Na sequencia da decisao da NAD (Case No. 7183), Molson Coors recorreu da recomendacao da NAD de que esta deixasse de alegar que "a cerveja leve nao deveria ter gosto de agua". Deve saber a cerveja"

Em acordo com o NAD, o painel NARB concluiu que, no contexto em que a alegacao e utilizada nos anuncios contestados, o slogan do anuncio nao e puffery, mas e uma alegacao comparativa que exige uma comprovacao sob a forma de um teste de gosto de consumidor bem conduzido.

Outras vezes, o painel NARB concluiu que a Molson Coors nao forneceu fundamentacao para a alegacao, nem forneceu qualquer pesquisa de consumidor relativamente ao seu argumento de que consumidores razoaveis nao retirariam uma alegacao comparativa. O painel NARB concluiu que, no contexto, a comparacao e contraste visual e a colocacao em locucao do slogan em questao provavelmente comunica uma alegacao comparativa a pelo menos uma minoria significativa de consumidores razoaveis.

O painel NARB recomendou que a Molson Coors interrompesse a alegacao de que "a cerveja leve nao deve ter sabor a agua". Deve saber a cerveja" no contexto de dois anuncios contestados, mas notou que nada na sua decisao impede o anunciante de fazer alegacoes relativas a preferencia gustativa dos consumidores ou outras alegacoes relativas as qualidades gustativas da sua cerveja ou cervejas concorrentes, desde que sejam devidamente fundamentadas.

Molson Coors declarou que "apoia o processo de auto-regulacao do NAD e do NARB e cumprira a recomendacao do NARB", embora "continue a discordar que a frase "a cerveja leve nao deve ter gosto de agua". Deve ter gosto de cerveja" e tudo menos "puffery, mesmo neste contexto"

Todos os resumos de casos de decisao dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na case decision library. Para o texto completo das decisoes NAD, NARB, e CARU, subscreva a arquivo em linha.

sobre os Programas Nacionais BBB:  BBB Programas Nacionais, uma organizacao sem fins lucrativos, e a sede da U.S., que opera actualmente mais de uma duzia de programas globalmente reconhecidos que tem vindo a ajudar a aumentar a confianca dos consumidores nos negocios ha mais de 50 anos. Estes programas prestam servicos de responsabilidade e resolucao de litigios a terceiros que abordam questoes existentes e emergentes da industria, criam um campo de accao mais justo para as empresas, e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de disputas, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visit bbbprograms.org.

Sobre o National Advertising Review Board (NARB): O National Advertising Review Board (NARB) e o orgao de recurso dos programas de auto-regulacao publicitaria do BBB National Programs. Os membros do painel do NARB incluem 85 distintos profissionais voluntarios da industria publicitaria nacional, agencias, e membros publicos, tais como academicos e antigos membros do sector publico. O NARB serve como uma camada de revisao independente da industria que ajuda a gerar confianca e conformidade em assuntos do NAD, CARU, e DSSRC.