O National Advertising Review Board recomenda a American Beverage Association que modifique certas reivindicacoes de beneficios ambientais para a iniciativa "Every Bottle Back

New York, NY - 16 de Marco de 2023 - Um painel do National Advertising Review Board (NARB), o orgao de recurso da lei de publicidade do BBB National Programs, recomendou que a American Beverage Association (ABA) modifique certas reivindicacoes aspiracionais relativas a utilizacao de materiais reciclados em garrafas, bem como reivindicacoes relacionadas com as parcerias da ABA com organizacoes sem fins lucrativos e os esforcos para alcancar os objectivos de sustentabilidade.

ABA e a associacao comercial para a industria de bebidas nao alcoolicas dos EUA cujos membros sao The Coca-Cola Company, Keurig Dr Pepper, e PepsiCo.

A publicidade em questao, que apareceu num video exibido em canais nacionais por cabo e no website do anunciante, tinha sido contestada pela Divisao Nacional de Publicidade (NAD) como parte da sua rotina independente de monitorizacao da verdade e transparencia na publicidade nacional dos EUA. Na sequencia da decisao da NAD (Case No. 7011), a ABA apelou das conclusoes e recomendacoes da NAD no sentido de modificar reivindicacoes especificas no seu video e website.

Na decisao subjacente, a NAD determinou que a ABA "forneceu uma base razoavel" para varias reivindicacoes de beneficios ambientais relacionadas com o seu programa Every Bottle Back. Mas a NAD recomendou que a ABA modificasse varias alegacoes de que a NAD determinou exagerar a medida em que as garrafas de plastico actualmente vendidas pelos membros da ABA sao feitas de plastico reciclado, resultando numa reducao dos residuos de plastico, e os resultados da sua parceria com varias organizacoes relativamente a reducao dos residuos de plastico.

Em acordo com o NAD, o painel NARB concluiu que as seguintes declaracoes transmitem aos consumidores alegacoes nao apoiadas:

• "Sao recolhidas e separadas de outros plasticos para que possam ser novamente transformadas em material que utilizamos para fabricar novas garrafas."
• "Isso ... e reduz os residuos plasticos"
• "Trabalhar com o World Wildlife Fund atraves do seu ReSource: Plastico para reduzir a nossa pegada de plastico"
• "Parceria com The Recycling Partnership e Closed Loop Partners para . . . modernizar a infra-estrutura de reciclagem nas comunidades de todo o pais".

Recyclability Claims

O painel NARB constatou que as seguintes alegacoes transmitem aos consumidores razoaveis que uma quantidade significativa de conteudo reciclado e actualmente utilizada pela industria para produzir novas garrafas de plastico de uso unico e que existe actualmente uma reducao resultante no desperdicio de plastico:

• "Sao recolhidas e separadas de outros plasticos para que possam ser novamente transformadas em material que utilizamos para fabricar novas garrafas."
• "reduz os residuos plasticos"

O painel NARB observou que, embora a ABA possa ter tido a intencao de explicar simplesmente o potencial de reciclagem das garrafas, o anuncio foi alem disso, conflituando as praticas e resultados actuais de reciclagem com as praticas e resultados aspiracionais. Portanto, o painel NARB recomendou que o anunciante modificasse as afirmacoes em video para esclarecer ainda mais que estas afirmacoes se relacionam com objectivos aspiracionais.

Outras, o painel NARB afirmou que as afirmacoes nao devem transmitir que existe actualmente uma utilizacao significativa de garrafas recicladas pela industria para produzir novas garrafas ou qualquer reducao significativa de plastico se nao for esse o caso.

Claims About the ABA\'s Partnerships

O painel NARB descobriu que os membros da ABA estao a participar activamente com parceiros terceiros nos seus esforcos de reciclagem, mas que as seguintes reivindicacoes exageram o trabalho real que esta a ser feito:

• "Trabalhar com o World Wildlife Fund atraves do seu ReSource: Plastico para reduzir a nossa pegada de plastico"
• "Parceria com The Recycling Partnership e Closed Loop Partners para ... modernizar a infra-estrutura de reciclagem nas comunidades de todo o pais".

Por isso, o painel NARB advertiu a ABA para assegurar que as reivindicacoes feitas em relacao as parcerias reflectem o que os parceiros estao actualmente a fazer, e transmitem claramente os planos futuros, se for esse o objectivo da mensagem.

O painel NARB elogiou os objectivos da industria e declarou que a avaliacao da NARB das reivindicacoes e provas nao impede o anunciante de fazer futuras reivindicacoes apoiadas a medida que os seus objectivos sao alcancados ou que contem chamadas efectivas a accao do consumidor.

ABA disse que "aprecia as conclusoes da NAD de que muitas das nossas alegacoes sao substanciadas, incluindo que as nossas empresas membros estao a conceber garrafas de plastico 100% reciclaveis e estao a aumentar a sensibilizacao para esse facto". E embora a ABA "discorde das conclusoes da NARB relacionadas com as nossas parcerias e o processo de reciclagem", "cumprira a Decisao da NARB e explorara a melhor forma de modificar";

Todos os resumos de decisao de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na case decision library. Para o texto completo das decisoes NAD, NARB, e CARU, subscreva a arquivo em linha.

sobre BBB National Programs:  BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a casa da auto-regulacao da industria independente dos EUA, operando actualmente mais de uma duzia de programas globalmente reconhecidos que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nos negocios ha mais de 50 anos. Estes programas prestam servicos de responsabilidade e resolucao de litigios a terceiros que abordam questoes industriais existentes e emergentes, criam um campo de accao mais justo para as empresas, e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de disputas, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visit bbbprograms.org.

Sobre o National Advertising Review Board (NARB): O National Advertising Review Board (NARB) e o orgao de recurso dos programas de auto-regulamentacao publicitaria do BBB National Programs. Os membros do painel do NARB incluem 85 distintos profissionais voluntarios da industria publicitaria nacional, agencias, e membros publicos, tais como academicos e antigos membros do sector publico. O NARB serve como uma camada de revisao independente da industria que ajuda a gerar confianca e conformidade em assuntos do NAD, CARU, e DSSRC.