A Divisao Nacional de Publicidade Encontra Certas Reclamacoes para um Produto Avicola Certificado de Saude Apoiado; Outros Encontrados Nao Fundamentados; Um Apelo de Saude

New>em> York, NY - 21 de Fevereiro de 2023 - A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB determinou que a One Health Certification Foundation (OHC), uma entidade sem fins lucrativos da Iowa responsável pela norma One Health Certified, forneceu uma base razoável para certas alegações publicitárias relacionadas com a sua certificação de produtos avícolas.

NAD também concluiu que o nome "One Health" não exigia modificação, e concluiu que a OHC forneceu uma base razoável para apoiar certas alegações relativas ao uso de antibióticos.

NAD recomendou que a OHC descontinue:

• Reivindicações gerais de bem-estar animal e evite transmitir a mensagem de que o seu programa de certificação excede os padrões da indústria.
• Reivindicações superlativas afirmando que a OHC é a melhor em relação ao bem-estar animal.
• Reivindica a promoção da abordagem holística da OHC à certificação.
• Reivindica que "é necessário um tratamento rápido dos animais doentes."
• "Restrições antibióticas" e "uso responsável de antibióticos" reivindicam, bem como a alegação implícita de que os produtores certificados pela OHC utilizam antibióticos de forma mais judiciosa do que a norma da indústria e excedem significativamente as normas de uso de antibióticos da indústria.
• Reivindicações de benefícios ambientais.

Estas reivindicações foram contestadas pela The America Society for the Prevention of Cruelty to Animals, uma corporação sem fins lucrativos, e pelo Antibiotic Resistance Action Center, uma organização académica alojada na Milken Institute School of Public Health da Universidade George Washington.

Impartial Claims

Ao avaliar se a certificação da CCE era independente, a NAD considerou se as normas da CCE foram desenvolvidas pelas partes interessadas da indústria, bem como quaisquer ligações entre a liderança da CCE e a indústria da carne.

NAD concluiu que não havia provas no registo de que o processo de criação de normas fosse dominado ou controlado por agentes da indústria e concluiu que a certificação da CCE era independente.

One Health Claims

NAD considerou se os consumidores podem confundir o nome One Health Certified do anunciante com a One Health Initiative, uma abordagem colaborativa adoptada por entidades como os Centros de Controlo e Prevenção de Doenças, a Associação Médica Americana, e a Organização Mundial de Saúde para abordar preocupações como as doenças zoonóticas (infecções que difundem

entre pessoas e animais), resistência antimicrobiana, segurança alimentar e contaminação ambiental.

Com base na linguagem simples do nome "Uma Saúde", a NAD concluiu que o nome não transmitia uma mensagem expressamente falsa de associação a qualquer organização ou princípios, ou, aliás, a qualquer reivindicação provável. Dada a falta de provas de confusão do consumidor e a conclusão da NAD de que "One Health" não era uma alegação expressamente falsa, a NAD concluiu que o nome "One Health" não necessitava de modificação.

Animal Welfare Claims

">li>Reivindicações gerais de bem-estar animal:
• O desafiante contestou as reivindicações gerais da OHC de "Cuidados Responsáveis com os Animais", e outras, incluindo por exemplo que a OHC "permite aos agricultores e produtores dar prioridade à saúde e bem-estar animal enquanto trabalham em prol de cuidados seguros, responsáveis, e transparentes com os animais"."
• NAD concluiu que estas alegações, que aparecem no contexto de um programa de certificação, transmitem uma mensagem de que os produtos certificados cumpriram normas mais elevadas de bem-estar animal em comparação com o resto da indústria.
• Na ausência de provas de que as normas da OHC são superiores às normas da indústria, a NAD recomendou que as alegações fossem suspensas e que a OHC evitasse transmitir a mensagem de que o seu programa de certificação excede as normas da indústria.

• Reivindicações superlativas:
  • Porque a OHC não apresentou provas de que os seus padrões de bem-estar animal cumprem ou excedem os padrões mais elevados da indústria para os cuidados com os animais ou que a sua abordagem é óptima, a NAD recomendou que se pusesse termo às alegações superlativas de bem-estar animal, incluindo "As empresas que enfrentam os consumidores serão vistas como líderes na garantia de que os animais criados na sua cadeia de fornecimento são criados utilizando práticas responsáveis de cuidados com os animais.”

• Reivindicações de práticas específicas:
  • NAD também considerou se as reivindicações específicas da OHC sobre bem-estar animal transmitem razoavelmente a mensagem de que certas práticas não são permitidas pelas normas da OHC, incluindo, por exemplo, que os frangos e perus OHC não são criados em instalações sobrelotadas, insalubres, e com doenças.
  • NAD concluiu que a publicidade não transmite uma mensagem específica sobre se alguma das alegadas práticas é permitida. Pelo contrário, a NAD constatou que o selo identifica claramente a OHC como a organização certificadora e que o bem-estar animal (juntamente com quatro outras métricas) é o objecto da certificação. Neste contexto, o NAD constatou que os consumidores provavelmente não retirariam uma mensagem sobre práticas específicas que são permitidas pela CCE.

• Reivindicações holísticas:
  • NAD determinou que as reivindicações da OHC promovendo uma abordagem holística da certificação ("Os produtores estão empenhados em melhorar a saúde humana, animal e ambiental," e "A saúde dos seres humanos, animais & o ambiente são inseparáveis"), no contexto, transmitem uma mensagem objectiva de que o programa de certificação da OHC tem padrões elevados em cada uma destas três áreas.
  • Having constatou que certas alegações relativas ao bem-estar animal e, como discutido abaixo, a resistência aos antibióticos e a saúde ambiental são infundadas, NAD constatou que estas alegações holísticas são igualmente infundadas e recomendou a sua descontinuação.

• Reivindicações baseadas no objectivo:
  • OHC chama ao seu programa o "apenas compreensivo, programa de certificação PVP [processo verificado] baseado em animais" e afirma que o seu programa é para os produtores comercializarem "produtos baseados em animais".
  • NAD concluiu que, no contexto, a alegação identifica que a certificação é para animais na agricultura, tais como galinhas e perus e, no futuro, outros animais. Portanto, o NAD determinou que a alegação é literalmente verdadeira e não transmite uma mensagem sobre cuidados superiores com os animais.

• "É necessário o tratamento imediato de animais doentes":
  • Porque as normas da OHC não exigem o tratamento imediato de animais doentes, mas sim, definem limiares de mortalidade nos quais o tratamento é necessário, esta alegação não é apoiada, pelo que a NAD recomendou que fosse interrompida.

Reclamações de uso antibiótico

NAD determinou que a OHC forneceu uma base razoável para apoiar a alegação de que os antibióticos medicamente importantes só são administrados quando medicamente necessários e que os produtores certificados pela OHC tentam minimizar o número de animais tratados com antibióticos.

Outras vezes, a NAD determinou que a alegação "O uso de antibióticos é importante", que aparece como parte do cabeçalho "Porque é importante o uso de antibióticos" no website do anunciante, não transmite uma mensagem enganosa porque resume o conteúdo do parágrafo abaixo sobre bactérias resistentes aos antibióticos e a necessidade do uso responsável de antibióticos.

No entanto, o NAD determinou que uma mensagem razoavelmente transmitida pelas alegações de "restrições antibióticas" é que as aves de capoeira certificadas pela OHC cumpriram um padrão mais elevado do que a prática prevalecente na indústria. Como esta mensagem não foi apoiada, o NAD recomendou que as alegações fossem interrompidas, bem como as alegações implícitas de que os produtores certificados pela CCE utilizam antibióticos de forma mais judiciosa do que o padrão da indústria e excedem significativamente os padrões de utilização de antibióticos da indústria.

Reivindicações de benefícios ambientais

OHC afirma que "apoia classes de gestão ambiental a fim de minimizar o impacto da produção animal no ambiente", e um dos cinco princípios fundamentais no website do anunciante, bem como o seu rótulo de certificação relaciona-se com o "impacto ambiental" do seu programa. A NAD determinou que as reivindicações não eram apoiadas e recomendou a sua suspensão.

Na sua declaração do anunciante, a OHC declarou que "apelará das decisões da NAD relativamente às suas reivindicações sobre antibióticos, bem-estar animal e ambiente" e notou que "aprecia o tempo e a atenção da NAD a este assunto". O anunciante declarou ainda que "de acordo com a abordagem prometida e acordada pela OHC para revisitar as normas de três em três anos, a OHC irá rever as suas normas para assegurar que o seu rótulo se mantenha preciso."

Apelos de decisões da NAD são feitos ao Conselho Nacional de Revisão de Publicidade (NARB) dos Programas Nacionais BBB, o órgão de recurso a nível da verdade em matéria de publicidade dos Programas Nacionais BBB.

Todos os resumos de casos de decisão dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na case decision library. Para o texto completo das decisões NAD, NARB, e CARU, subscreva a arquivo em linha.

sobre os Programas Nacionais BBB: Os Programas Nacionais BBB, uma organização sem fins lucrativos, é a sede da U.S., que opera actualmente mais de uma dúzia de programas globalmente reconhecidos que têm vindo a ajudar a aumentar a confiança dos consumidores nos negócios há mais de 50 anos. Estes programas prestam serviços de responsabilidade e resolução de litígios a terceiros que abordam questões industriais existentes e emergentes, criam um campo de acção mais justo para as empresas, e uma melhor experiência para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientação empresarial e promovendo as melhores práticas em áreas como a publicidade, marketing dirigido a crianças e adolescentes, privacidade de dados, resolução de disputas, garantia automóvel, tecnologia e áreas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

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