Molson Coors Apela a Divisao Nacional de Publicidade Recomendacao de Interdicao da Reivindicacao “A Cerveja Ligeira Nao Deve Saber a Agua

New>em> York, NY - 23 de Fevereiro de 2023 - Num desafio SWIFT Fast-Track trazido pela Anheuser-Busch Companies LLC, a Divisão Nacional de Publicidade (NAD) da BBB National Programs recomendou que a Molson Coors Beverage Company cessasse a alegação de que "a cerveja leve não deve ter gosto de água". Deve ter gosto de cerveja". "A SWIFT Fast-Track é um processo de desafio rápido concebido para casos de publicidade de uma só emissão trazidos à NAD. Anheuser-Busch desafiou a alegação da Molson Coors de que "a cerveja leve não deveria ter gosto de água". Neste desafio, o NAD determinou que, no contexto, "a cerveja leve não deve ter gosto de água". Deveria ter gosto de cerveja" não é um papagaio ou uma mera opinião. Embora não seja identificada pelo nome nos vídeos contestados nenhuma cerveja leve específica concorrente, o NAD determinou que a prova "como a água" é um atributo mensurável. Testes sensoriais fiáveis poderiam demonstrar se os consumidores detectam um sabor a água ou a completa ausência de sabor. Os consumidores também podem razoavelmente esperar que a declaração seja apoiada por tais provas. Uma vez que a Molson Coors não apresentou provas que apoiassem a alegação de que quaisquer outras cervejas leves "sabem a água", a NAD recomendou que a alegação fosse interrompida.A NAD observou que nada na sua decisão impede a Molson Coors de fazer outras alegações verdadeiras e não enganosas relacionadas com as preferências gustativas dos consumidores ou outras alegações relativas às qualidades gustativas das suas cervejas ou cervejas concorrentes.A NAD determinou que a contestação Anheuser-Busch era apropriada para a Fast-Track SWIFT porque apresentava a única questão sobre se a alegação contestada era enganosa.Na sua declaração de anunciante, Molson Coors declarou que "discorda da decisão e recomendação da Divisão Nacional de Publicidade e irá recorrer da decisão para o National Advertising Review Board" com base na sua crença de que "os anúncios não identificam expressamente Michelob Ultra ou quaisquer outras cervejas light" e não deve ser impedido de partilhar publicamente a sua "opinião" de que a cerveja light não deve ter sabor a água.Os apelos das decisões do NAD são feitos ao Conselho Nacional de Revisão de Publicidade (NARB) do BBB National Programs, o órgão de recurso a nível da verdade em matéria de publicidade do BBB National Programs.Todos os resumos de decisões de casos dos Programas Nacionais do BBB podem ser encontrados na case decision library. Para o texto completo das decisões NAD, NARB, e CARU, subscreva a arquivo em linha. sobre os Programas Nacionais BBB: Os Programas Nacionais BBB, uma organização sem fins lucrativos, é a casa da auto-regulação da indústria independente dos EUA, operando actualmente mais de uma dúzia de programas globalmente reconhecidos que têm ajudado a aumentar a confiança dos consumidores nos negócios há mais de 50 anos. Estes programas prestam serviços de responsabilidade e resolução de litígios a terceiros que abordam questões industriais existentes e emergentes, criam um campo de acção mais justo para as empresas, e uma melhor experiência para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientação empresarial e promovendo as melhores práticas em áreas como a publicidade, marketing dirigido a crianças e adolescentes, privacidade de dados, resolução de disputas, garantia automóvel, tecnologia e áreas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org. A Divisão Nacional de Publicidade: The National Divisão de Publicidade (NAD) da BBB National Programs provides independent selfregulation and serviços de resolução de disputas, guiding the veracidade da publicidade nos EUA NAD reviews publicidade nacional em todos os meios de comunicação e as suas decisões estabelecem padrões consistentes for advertising truth e precisão, proporcionando uma protecção significativa to consumers and nivelando o campo de jogo para as empresas.