JBS Apela a Divisao Nacional de Publicidade Recomendacao para Interromper as Reclamacoes de Emissoes “Net Zero

New>em> York, NY - 15 de Fevereiro de 2023 - Num desafio trazido pelo Institute for Agriculture and Trade Policy (IATP), uma organização sem fins lucrativos com a missão declarada de trabalhar por alimentos justos e sustentáveis e sistemas agrícolas, a Divisão Nacional de Publicidade (NAD) da BBB National Programs recomendou que a JBS USA Holdings, Inc. (JBS USA Holdings, Inc.) interrompa as reclamações relacionadas com o seu objectivo de atingir o "net zero" emissões até 2040.

JBS é a segunda maior empresa alimentar e o maior produtor de proteínas animais do mundo, com produtos que incluem carne de vaca em caixa, carne moída, carne fresca de porco, bacon, aves de capoeira, borrego, marisco, snack foods à base de carne, e proteínas vegetais.

Aspirational environmental benefit claims create reasonable expectations on the part of consumers and, as a result, they require substantiation. Quando as reivindicações aspiracionais estão ligadas a resultados mensuráveis, um anunciante deve ser capaz de demonstrar que os seus objectivos e aspirações não são meramente ilusórios e de fornecer provas das medidas que está a tomar para alcançar o seu objectivo declarado.

As reivindicações contestadas incluem:

" style="text-align:">li>"JBS está a comprometer-se a ser zero líquido até 2040";
• "Global Commitment to Achieve Net-Zero Greenhouse Gas Emissions by 2040";
• "Bacon, asas de frango e bife com emissões líquidas zero. É possível"; e
• "Liderar a mudança em toda a indústria alimentar e alcançar o nosso objectivo de net-Zero até 2040 será um desafio. Qualquer coisa a menos não é uma opção"

NAD determinou que as afirmações "net zero" da JBS criam razoavelmente expectativas do consumidor de que os esforços do anunciante estão a proporcionar benefícios ambientais, especificamente as emissões "net zero" até 2040 um resultado mensurável. Net-Zero é uma norma reconhecida que orienta as empresas na definição e estabelecimento de objectivos de redução de emissões de gases com efeito de estufa a curto e longo prazo com base científica, alinhados com o Acordo de Paris de 2015, juridicamente vinculativo.

JBS forneceu provas de um investimento preliminar significativo no sentido de reduzir as emissões até 2040, incluindo passos em direcção a cada um dos compromissos "net zero" declarados, contudo, a NAD concluiu que o registo não apoiava a ampla mensagem transmitida de que a JBS tem um plano que está a implementar hoje para atingir o impacto operacional net zero até 2040. Por conseguinte, a NAD recomendou que a JBS interrompesse cada uma das reivindicações contestadas de "net zero".

A NAD observou que nada na sua decisão impede a JBS de fazer reivindicações mais restritas e verdadeiras e não enganosas relativamente aos seus esforços de investigação de potenciais métodos de redução de emissões e quaisquer esforços que esteja a empreender para reduzir as emissões.

Outras, relativamente à alegação "o SBTi reconheceu o Compromisso Líquido Zero da JBS", a NAD constatou que o registo demonstra os esforços notáveis da JBS, mas preliminares para estabelecer metas de emissão de gases com efeito de estufa baseadas na ciência aprovadas pelo SBT, mas não uma estratégia aprovada que lhe permita alcançar um impacto climático líquido zero até 2040. Portanto, a NAD recomendou que a alegação fosse interrompida, mas notou que nada na sua decisão impede a JBS de fazer alegações menos verdadeiras e não enganosas relativamente às medidas que está a tomar para alinhar as suas actividades com os critérios SBTi e o seu envolvimento com o processo SBTi.

Durante o processo, a JBS voluntariamente suspendeu permanentemente uma alegação contestada de "net-zero", portanto, a NAD não reviu esta alegação com base nos méritos.

Na sua declaração do anunciante, a JBS declarou que "apelará da decisão da NAD" com base na sua discordância de que "as reivindicações aspiracionais contestadas comunicam uma mensagem de que tem um plano detalhado em vigor hoje para alcançar net-zero até 2040-17 anos a partir de agora" e a convicção da JBS de que a sua reivindicação é substanciada pelo "trabalho fundacional" que tem feito até à data.

Apelos de decisões da NAD são feitos ao National Advertising Review Board (NARB), o órgão de recurso a nível da verdade em matéria de publicidade dos Programas Nacionais BBB.

Todos os resumos de decisões de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na case decision library. Para o texto completo das decisões NAD, NARB, e CARU, subscreva a arquivo em linha.

sobre os Programas Nacionais BBB: Os Programas Nacionais BBB, uma organização sem fins lucrativos, é a sede da U.S., que opera actualmente mais de uma dúzia de programas globalmente reconhecidos que têm vindo a ajudar a aumentar a confiança dos consumidores nos negócios há mais de 50 anos. Estes programas prestam serviços de responsabilidade e resolução de litígios a terceiros que abordam questões industriais existentes e emergentes, criam um campo de acção mais justo para as empresas, e uma melhor experiência para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientação empresarial e promovendo as melhores práticas em áreas como a publicidade, marketing dirigido a crianças e adolescentes, privacidade de dados, resolução de disputas, garantia automóvel, tecnologia e áreas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisão Nacional de Publicidade: The National Divisão de Publicidade (NAD) da BBB National Programs provides independent self-regulation and serviços de resolução de litígios, guiding the veracidade da publicidade nos EUA NAD reviews publicidade nacional em todos os meios de comunicação social e as suas decisões estabelecem padrões consistentes for advertising truth e exactidão, proporcionando uma protecção significativa to consumers and nivelando o campo de jogo para os negócios.