NAD encontra certas reivindicacoes de beneficios ambientais para a iniciativa “Every Bottle Back” da ABA Apoiada; Recomendacao de Apelacao da ABA para Modificar Outras Reivindicacoes

New>em> York, NY - 22 de Novembro de 2022 - A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB determinou que a American Beverage Association (ABA) forneceu uma base razoável para as seguintes reivindicações de benefícios ambientais relacionadas com o seu programa Every Bottle Back, que foi concebido para encorajar e aumentar a reciclagem de recipientes de bebidas nos EUA: <

• "As nossas garrafas são feitas para serem refeitas"
• "Estamos a conceber cuidadosamente as nossas garrafas para serem 100% recicláveis, incluindo as tampas"
• A parte "Que completa o círculo" da alegação "Que completa o círculo e reduz os resíduos plásticos"."
• "Aumentar a consciência sobre o valor das garrafas de plástico 100% recicláveis"

No entanto, a NAD recomendou que a ABA modificasse certas reivindicações aspiracionais relativas à utilização de materiais reciclados em garrafas, bem como reivindicações relacionadas com as parcerias da ABA com organizações sem fins lucrativos e os esforços para alcançar os objectivos de sustentabilidade em conjunto. A ABA irá recorrer destas partes da decisão da NAD. As alegações em questão, que apareceram no website da ABA e num anúncio em vídeo, foram contestadas pela NAD como parte da sua rotina independente de monitorização da verdade e transparência na publicidade nacional dos EUA. A ABA é a associação comercial da indústria de bebidas não alcoólicas dos EUA cujos membros são a Coca-Cola Company, Keurig Dr Pepper, e PepsiCo. Os consumidores que são fiéis às marcas da ABA preocupam-se com a gestão ambiental e não podem verificar prontamente a verdade e exactidão das reclamações de benefícios ambientais. Recyclability Claims NAD avaliou as provas fornecidas pelo anunciante em apoio das reclamações que se centram na reciclabilidade das garrafas e explicou melhor que o material é reutilizado e reciclado.A NAD determinou que as alegações "As nossas garrafas são feitas para serem refeitas" e "Estamos a conceber cuidadosamente as nossas garrafas para serem 100% recicláveis, incluindo as tampas" são apoiadas por uma base razoável, incluindo provas de que as empresas membros da ABA utilizam 100% de plástico virgem reciclável PET nas suas garrafas e que alguns dos seus membros estão a transitar do uso de plástico escuro para plástico transparente, de modo a torná-lo mais compatível com os processos de reciclagem e com maior probabilidade de ser reutilizado.A NAD observou, contudo, que embora o PET esteja entre os materiais recicláveis aceitáveis nas instalações de reciclagem amplamente disponíveis a nível nacional, a alegação "Eles são recolhidos e separados de outros plásticos para que possam ser transformados novamente em material que usamos para fazer novas garrafas" transmite a mensagem de que as garrafas são recicladas A NAD constatou que a alegação contestada não deixa claro que este é um objectivo para o qual as empresas estão a trabalhar.Além disso, relativamente à parte da alegação "Que completa o círculo e reduz os resíduos de plástico", a NAD descobriu que, embora a ABA tenha apoiado a sua alegação de reciclabilidade, as provas são menos claras quanto a uma redução significativa dos resíduos de plástico, embora a ABA tenha fornecido provas sobre os esforços dos seus membros para reduzir total de resíduos nas suas práticas de fabrico.Por estas razões, a NAD recomendou que o anunciante modificasse as suas alegações: "São recolhidos e separados de outros plásticos para que possam ser novamente transformados em material que utilizamos para fazer novas garrafas" e "reduz o desperdício de plástico", para melhor se adequar às provas fornecidas. Increased Awareness of Recyclable Bottles Em apoio à sua alegação "Increasing awareness about the value of 100% recyclable plastic bottles", o anunciante observou que, para além da publicidade em questão no inquérito do NAD, se envolveu no envio de mensagens em muitas plataformas digitais, bem como em programas educativos de reciclagem (incluindo a nível comunitário) nos EUA e em vários outros países que atingiram cerca de 28 milhões de pessoas. Com base nesta evidência, o NAD determinou que a alegação foi apoiada. Reducing Plastic Footprint Claim ABA\'s claim, "Working with World Wildlife Fund through their ReSource: Plastic programa para reduzir a nossa pegada de plástico", diz respeito à sua parceria com a World Wildlife Fund (WWF), que em 2019 anunciou um objectivo de não haver plástico na natureza até 2030 e o programa ReSource seria a parceria empresarial para atingir o objectivo. A WWF utiliza o seu ReSource Footprint Tracker como a principal ferramenta analítica utilizando uma metodologia padrão para rastrear a "pegada de plástico" das empresas que são membros do seu ReSource: Programa Plástico. NAD observou que a "pegada de plástico" é definida como "uma medida da quantidade de plástico que alguém usa e depois deita fora, considerada em relação aos danos que isto causa ao ambiente". "NAD constatou que a redução da pegada de plástico das empresas membros da ABA é uma reivindicação objectiva que requer comprovação. A NAD determinou que as provas fornecidas não eram adequadas para apoiar a ampla alegação de que a ABA está a reduzir a pegada de plástico das suas empresas membros. Por conseguinte, a NAD recomendou que a ABA modificasse a alegação "Trabalhando com o World Wildlife Fund através do seu ReSource: Plastic programa para reduzir a nossa pegada de plástico" para melhor se adaptar aos esforços e resultados da parceria. Modernizing Infrastructure Claim Relativamente à alegação da ABA "Parceria com a The Recycling Partnership and Closed Loop Partners para melhorar o acesso à reciclagem, proporcionar educação aos residentes e modernizar a infra-estrutura de reciclagem nas comunidades de todo o país", a NAD inquiriu apenas sobre os esforços da ABA para "modernizar a infra-estrutura de reciclagem nas comunidades de todo o país"."Depois de analisar as provas, a NAD descobriu que os esforços da ABA estão a ocorrer em algumas comunidades em muitos estados, mas não em geral nas comunidades de todo o país, como afirma a alegação. Além disso, alguns dos progressos, embora dignos de nota, estão relacionados com alguns objectivos enumerados, tais como melhorar o acesso à reciclagem, mas não necessariamente relacionados com a modernização das infra-estruturas (por exemplo, acrescentar novos carrinhos de reciclagem; esforços de educação). Por conseguinte, NAD recomendou que a alegação "em parceria com The Recycling Partnership e Closed Loop Partners para melhorar o acesso à reciclagem, proporcionar educação aos residentes e modernizar as infra-estruturas de reciclagem nas comunidades em todo o país" fosse modificada para reflectir melhor os esforços de modernização da reciclagem. A NAD observou que nada na sua decisão impede o anunciante de anunciar a sua parceria com a Recycling Partnership e os Parceiros de Circuito Fechado e os benefícios dos projectos que são estritamente adaptados para se adequarem às provas. Na sua declaração do anunciante, a ABA declarou que apelará às "recomendações e interpretações da NAD de que o nosso anúncio exagera a medida em que as nossas garrafas de plástico actualmente vendidas são feitas de plástico reciclado e os esforços das nossas parcerias. Estas partes da decisão da NAD limitariam a nossa capacidade de fornecer eficazmente informação educacional sobre como o sistema de reciclagem pode funcionar e inspirar outros a juntarem-se a nós no esforço para atingir os nossos objectivos de recolha". "Os apelos das decisões da NAD são feitos ao Conselho Nacional de Revisão de Publicidade (NARB) do BBB National Programs, o órgão de recurso a nível da verdade em publicidade do BBB National Programs. Todos os resumos de decisões de casos do BBB National Programs podem ser encontrados na case decision library. Para o texto completo das decisões do NAD, NARB, e CARU, subscreva a arquivo em linha. sobre os Programas Nacionais BBB: Os Programas Nacionais BBB é onde as empresas se voltam para aumentar a confiança do consumidor e os consumidores são ouvidos. A organização sem fins lucrativos cria um campo de acção mais justo para as empresas e uma melhor experiência para os consumidores através do desenvolvimento e entrega de programas eficazes de responsabilização de terceiros e de resolução de disputas. Abraçando o seu papel como organização independente desde a reestruturação do Conselho de Melhores Empresas em Junho de 2019, os Programas Nacionais BBB supervisionam hoje mais de uma dúzia de programas de auto-regulação da indústria nacional, e continua a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientação empresarial e promovendo as melhores práticas em arenas como a publicidade, marketing dirigido a crianças, e privacidade.Para saber mais, visite bbbprograms.org. Sobre a Divisão Nacional de Publicidade: The National Divisão de Publicidade (NAD) da BBB National Programs provides independent selfregulation and serviços de resolução de litígios, guiding the veracidade da publicidade nos EUA NAD reviews publicidade nacional em todos os meios de comunicação social e as suas decisões estabelecem padrões consistentes for advertising truth e precisão, proporcionando uma protecção significativa to consumers and nivelando o campo de jogo para as empresas. Contacto: >>Abby Hills>em>Director de Comunicações>>BBB National Programs>>em>703.247.9330 / >a href="mailto:[email protected]">[email protected]>>/a>