GumGum Powers into Europe as New Research Shows Consumidores Rejeitam Anúncios de Comportamento

Survey revela que mais de três quartos dos consumidores do Reino Unido indicaram estar mais confortáveis para ver anúncios online que se alinham com um ambiente digital sobre anúncios baseados no histórico de navegação. Londres, Reino Unido 28 de Março de 2022: GumGum, uma empresa de tecnologia de publicidade contextual-primeira, assinala hoje a próxima fase na sua missão de moldar o futuro da indústria de publicidade digital com o lançamento da sua nova operação combinada com JustPremium, anunciando o lançamento oficial da marca GumGum em 6 novos mercados europeus. GumGum e conduzido pela Harris Poll descobriu que os consumidores britânicos estão mais do que prontos para os anunciantes abandonarem o seu comportamento e darem mais ênfase à colocação de anúncios que se alinhem com o ambiente digital e o conteúdo que estão a ver. As principais conclusões da pesquisa incluem:

• Uma maioria dos consumidores do Reino Unido (65%) seria mais tentada a comprar um produto de um anúncio online que é relevante para a página web que eles estão olhando naquele momento, em comparação com apenas 35% que dizem que seriam tentados a comprar de um anúncio online com base no conteúdo que eles viram nos últimos 30 dias.
• Quatro em cinco consumidores do Reino Unido (80%) estariam mais abertos a ver anúncios online num website se os anúncios não exigissem o uso dos seus dados pessoais.
• Uma maioria dos adultos do Reino Unido (66%) diz que se sente desconfortável com marcas que acompanham o seu histórico de navegação para lhes mostrar anúncios personalizados online.
• "Esta mudança do acompanhamento do público não se deve apenas ao Google ou a regulamentos como o GDPR, é na verdade o que as pessoas querem. Descobrimos que mais de um terço dos adultos do Reino Unido (38%) se sentem assustados quando as marcas usam a tecnologia para rastrear seus hábitos de navegação na Internet a fim de entregar publicidade relevante, enquanto 31% dizem que se sentem violados. Não é assim que queremos que as pessoas se sintam sobre a nossa indústria", disse GumGum's, CEO, Phil Schraeder.

Schraeder prossegue, "Como seres humanos nós nos movemos naturalmente em micro-momentos, flutuando de um tópico para outro. A publicidade digital deve mover-se connosco. Nossa estrutura, The Mindset Matrix, é o que acreditamos que dará aos anunciantes o que eles precisam para entregar anúncios relevantes, envolventes e efetivos às pessoas sem o uso de dados pessoais. Para não mencionar melhorar a forma como as pessoas se sentem e vêem o mundo da publicidade digital". Como um dos principais fornecedores contextuais, a GumGum teve um ano inovador em 2021, adicionando mais de 400 novos clientes e postando uma taxa de crescimento de receitas pró-forma anual superior a 40%. Em abril, recebeu um investimento de 75 milhões de dólares do Goldman Sachs Growth para impulsionar o crescimento de seu motor de inteligência contextual proprietário VerityTM e outros produtos, para adicionar ao apoio da Morgan Stanley, New View e Upfront Ventures. Com a adição da tecnologia e equipes da JustPremium, a GumGum agora traz para o mercado europeu uma mistura de mudança de jogo de inteligência contextual de próxima geração e capacidades criativas líderes da indústria. Através da GumGum, os anunciantes poderão agora oferecer campanhas publicitárias sob medida que capturam a atenção dos consumidores em ambientes digitais em escala, sem o uso de dados pessoais ou cookies.Eric Visser, Presidente da EMEA, GumGumGum acrescenta: "Já se passaram cinco anos desde que a GDPR entrou em vigor e a indústria teve de começar a enfrentar um futuro sem dados pessoais". Estamos agora mais do que nunca encantados por estarmos numa posição mais forte para apoiar os nossos parceiros em todo o mercado EMEA com uma solução de privacidade através de uma solução contextual e criativa que lhes permite continuar a prestar atenção às campanhas que geram resultados". "Ao procurar construir um futuro mais equitativo e seguro para os consumidores, editores e anunciantes, a tecnologia proprietária da GumGum representa uma grande partida para a tecnologia contextual. Enquanto outros provedores se concentram apenas em palavras-chave, Verity™ aplica a visão computadorizada e o processamento de linguagem natural para compreender a interação de imagem, vídeo e texto, dando a capacidade de compreender completamente todos os sinais dentro de um ambiente e a verdadeira leitura contextual. Verity e suas capacidades avançadas é o único fornecedor independente de tecnologia publicitária com uma certificação unique pelo Media Rating Council (MRC) para análise de conteúdo para segurança da marca, adequação e análise contextual - uma acreditação que só o YouTube tem fora da GumGum.GumGum não é um estranho ao mercado EMEA tendo uma presença no Reino Unido há mais de cinco anos. Ao longo desse tempo, a empresa tornou-se o principal fornecedor contextual no Reino Unido. Tendo trabalhado com mais de 150 anunciantes em 2021 e crescido mais de 280% YOY, a empresa está firmemente estabelecida para continuar este crescimento através da aquisição da JustPremium.GumGum tem mais de 400 funcionários trabalhando em 19 regiões ao redor do mundo. Ela trabalha com marcas líderes como Jeep, Verizon, Mini Cooper, L'Oréal; tem a confiança de todas as principais empresas holding de agências; suporta mais de dez idiomas; e trabalha com mais de 30.000 websites parceiros de editoras. A nova operação retira o nome JustPremium, trazendo a empresa totalmente sob a marca GumGum e instalando o fundador da JustPremium Eric Visser como presidente da EMEA. Sobre a GumGum : GumGum é uma empresa de tecnologia de publicidade contextual-primeira global que capta a atenção das pessoas, sem o uso de dados pessoais. Acreditamos que um ecossistema de publicidade digital baseado na compreensão do estado de espírito activo do consumidor em vez do comportamento constrói um futuro mais equitativo e seguro para os consumidores, editores e anunciantes. Fundada em 2008, a GumGum está sediada em Santa Monica, Califórnia, e opera em 19 mercados em todo o mundo. Para mais informações, visite gumgum.com. Para mais informações: pr@gumgum.com