Netflix tem procurado franquias, e The Witcher pode ser sua resposta

Imagem: Netflix

A Netflix quer que as pessoas saibam que The Witcher é tão grande, se não maior, do quemandaloriano da Disney em todo o mundo. Peças de franquia como The Witcher e filmes como 6 Underground são fundamentais para a Netflix crescer internacionalmente, e eles podem representar uma grande parte do futuro da Netflix em um ano onde a concorrência dos principais jogadores começará a esquentar.

Em seu relatório de resultados do quarto trimestre, a Netflix disse que 76 milhões de contas assistiram The Witcher em suas primeiras quatro semanas. Também revelou que 6 Underground, um grande filme de ação do diretor Michael Bay estrelado por Ryan Reynolds, foi assistido por 83 milhões de contas em suas primeiras quatro semanas. Se os números da Netflix forem tomados como apresentados, 6 Underground foi um sucesso animador para uma das primeiras grandes incursões da Netflix no cinema de franquia. E The Witcher provavelmente terá a maior primeira temporada de uma série original da Netflix de todos os tempos, de acordo com o relatório de ganhos.

Os líderes da Netflix têm pressionado contra as preocupações dos investidores de que suas séries e filmes, embora muitos, não possam competir com as grandes franquias da Disney ou da Warner Bros. Franquias são imensamente valiosas para os estúdios, trazendo de volta os espectadores de novo e de novo e aumentando seu público ao longo do tempo. Mas construir franquias que levam a spinoffs e anos de parcelas — acho que todos os universos estendidos, como Star Wars, DC, Senhor dos Anéise Marvel — leva tempo, e a Netflix ainda está começando.

A Netflix teve sucessos como Stranger Things e Black Mirror,mas à medida que o crescimento internacional continua e em meio à concorrência de entrada interna da Disney, AT&T e Comcast, franquias com apelo global aumentarão em importância. Ter franquias com grandes estrelas que podem levar a spinoffs, uma série de mercadorias licenciadas, e trazer novos assinantes é o que a empresa está se esforçando e parece pensar que é encontrada em The Witcher e 6 Underground.

Há razões para ser cético quanto aos números da Netflix. Ele só mede a audiência dos dois primeiros minutos de um show ou filme — menos tempo do que um trailer típico — por isso não está claro exatamente quantas pessoas terminaram qualquer um desses títulos. E a Netflix ainda não anunciou uma sequência de 6 Underground.

O Witcher, entretanto, já foi renovado para uma segunda temporada. O CEO da Netflix, Reed Hastings, se referiu a ela como uma série que poderia ir “temporada após temporada”, em uma ligação com investidores. E ainda hoje, o serviço de streaming anunciou um spinoff animado. Hastings disse anteriormente que as ambições cinematográficas da Netflix eram maiores do que nunca. Pense na estratégia como semelhante ao que a HBO está fazendo com Game of Thrones, e sua próxima série prequel, House of the Dragon.

A Netflix também parece ter a capacidade de transformar títulos em hits quando quiser, graças à sua enorme base de assinantes. Bright não foi bem recebido pelos críticos quando foi lançado em 2017, mas Nielsen observou que 11 milhões de contas assistiram nos primeiros três dias apenas nos Estados Unidos. Isso representou aproximadamente 20% da base nacional de assinantes da Netflix na época, e levou a Netflix a dar luz verde a uma sequência. O chefe de conteúdo da Netflix, Ted Sarandos, disse em 2018 que os críticos estavam “muito desconectados das perspectivas comerciais de um filme”, o que parece algo que ele poderia argumentar sobre 6 Underground, também.

O pensamento sugere que as pessoas estão mais inclinadas a dar algo a uma chance se estiver na Netflix porque já faz parte de sua assinatura mensal. Outras empresas aprenderam com essa mentalidade: a Disney está transferindo alguns títulos de lançamentos teatrais para exclusivos da Disney, e AT&T e Comcast usarão seus respectivos serviços de streaming – HBO Max e Peacock – para experimentar programas e filmes que as pessoas possam se arriscar por meio de um serviço de streaming, mas não pagaria dinheiro para ver em um teatro.

Franquias são especialmente importantes nos mercados internacionais onde a Netflix está tentando expandir. O crescimento da Netflix nos EUA desacelerou, por isso está cada vez mais focado em atrair assinantes em todo o mundo: cerca de 8,4 milhões dos 8,8 milhões de assinantes que a Netflix adicionou no último trimestre eram de fora dos EUA.

The Witcher é baseado em uma propriedade popular, e Sarandos disse que ter um público europeu embutido de uma série de livros e videogames massivamente populares era uma vantagem. Há um apelo global que poderia ajudar a série a se tornar a série de fantasia game of thrones queo streamer precisa. 6 Underground também tem um enorme valor internacional, e poderia florescer na própria versão da Netflix de Velozes e Furiosos. Grandes explosões, uma tonelada de ação, e grandes atores de nomes são os elementos que empresas como Marvel Studios e Warner Bros. usaram para ajudar seus próprios filmes a encontrar casas no exterior. Um filme como 6 Underground pode ser uma força motriz em territórios internacionais.

Sarandos disse uma vez aos investidores que as franquias pré-existentes têm uma vantagem com o público porque os espectadores “sabem no que estão se metendo”. Mas ele acrescentou que o verdadeiro valor de uma franquia se resume ao “valor da criação da marca e como você se esvai dela”. É aqui – encontrar maneiras de transformar The Witcher e 6 Underground em algo maior do que o que os espectadores imaginaram pela primeira vez uma série ou filme poderia estar na plataforma de streaming – que a Netflix espera ter sucesso.

Click here for more information