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O sucesso do Witcher é retido pela estratégia de lançamento da Netflix em um mundo pós-Game of Thrones

Jan 15, 2020 1:18 AM ET

The Witcher tem tudo o que precisa para ser o próximo sucesso da Netflix: material de origem popular, uma campanha de marketing maciça, uma performance bem recebida por Henry Cavill, e um meme icônico na forma do hit “Toss A Coin To Your Witcher”. No entanto, embora certamente popular, não parece que The Witcher vai se tornar “deve ver” a televisão como outros sucessos recentes, como The Mandalorian na Disney ou Watchmen na HBO. Pelo menos parte da razão pela qual é como Netflix lançou: em um único, all-you-can-eat gota – como quase todos os seus outros shows – em vez de uma distribuição semanal mais tradicional.

Lançamentos semanais têm inúmeros benefícios para os fãs: conversa contínua e focada todas as semanas em torno do último episódio, uma chance de digerir e processar eventos e menos demandas antecipadamente no tempo dos espectadores.

Ao deixar cada episódio de uma só vez, a Netflix está sacrificando discussões semanais em torno de The Witcher por uma pequena explosão de popularidade, após o que escorre para o vazio como as atenções das pessoas são rapidamente agarrados pela próxima grande coisa. Esse tempo extra entre os episódios permitiria que a audiência construir ao longo do tempo, como mais pessoas ouvem sobre o show ou proselytize-lo para seus amigos.

Compare isso com um lançamento semanal, como O Mandalorian, que capturou uma explosão de atenção com cada novo Bebê Yoda GIF, ou as discussões de uma semana e teorização que iria preencher o tempo entre os episódios de Watchmen. Nem todo mundo pode ter sido a bordo com o Mandalorian no início, mas quando todos os outros na internet começou a falar sobre isso e compartilhar GIFs, eles podem ter sido dispostos a dar-lhe um tiro.

Lançamentos semanais (em horas razoáveis) também transformam programas de streaming no tipo de televisão que os telespectadores se reúnem e assistem juntos, reagindo em tempo real. A programação de lançamento semanal significa que todos estão aproximadamente no mesmo lugar da série; para a maior parte, ninguém está confuso sobre por que a música do bardo é um grande negócio, porque eles não chegaram até que o episódio ainda.

Um lançamento semanal também torna menos de um slog para realmente assistir a um show. Dê a alguém um episódio, com a promessa de mais, e você deu-lhes algo para olhar para frente sem exigir muito tempo adiantado. Netflix despeja horas de conteúdo sobre os telespectadores de uma só vez, exigindo que eles assistem tudo em uma sessão de farra que o site costumava ser famoso.

Não é que The Witcher não é popular, também: pelo menos uma empresa de dados diz que é mais popular do que O Mandalorian, pelo menos para sua estréia no primeiro fim de semana, por Business Insider. Mas mesmo que esse número esteja correto, é apenas uma única semana, em comparação com os meses em que O Mandaloriano dominou a conversa. Quanto tempo pode The Witcher manter esse sucesso vai sem novos episódios para conduzir os telespectadores de volta e muito outro conteúdo novo esperando em suas filas?

Nada disso quer dizer que a estratégia tradicional da Netflix “despejar tudo em um único dia” nem sempre é eficaz. Algumas de suas séries originais – as três temporadas de Stranger Things, por exemplo, The Umbrella Academy, ou qualquer um dos vários shows da Marvel que costumava fazer – são filmados e projetados como o que equivale a um único filme de 10 ou mais horas de duração que só acontece de ter pausas episódio conveniente. Embora os lançamentos semanais ainda possam fazer mais sentido, pelo menos do ponto de vista mindshare, a estratégia de lançamento não é pelo menos compreensível, dada a natureza do conteúdo.

Houve um tempo em que a abordagem da Netflix era vista como uma lufada de ar fresco, especialmente em comparação com as temporadas inchadas de 24 episódios e meses de duração que dominavam a transmissão tradicional. A estratégia da Netflix matou o cruft, e prometeu uma experiência quase cinematográfica, onde todo o show bateu de uma só vez. Mas as temporadas de programas de TV de horas de duração não são filmes, e tentando forçar histórias episódicas em uma caixa cinematográfica simplesmente não funciona.

Mesmo entre os programas da Netflix, porém, The Witcher, em particular, se sente projetado para um lançamento semanal, dado o estilo “monstro da semana” literal que traça que (pelo menos por parte da temporada) vê Geralt ir a algum lugar e lutar contra algo em pedaços bastante independentes. Adicione as linhas do tempo torção e histórias em desenvolvimento, e você tem um show que é quase feito medida para game of thrones de hoje / Westworld / Watchmen-estilo indústria cottage que gosta de teorizar e debater sobre shows. É difícil ter uma série de podcastwitcher, por exemplo, quando toda a discussão acontece ao longo de um fim de semana.

Game of Thrones juggernauts estilo são poucos e distantes entre si, mesmo que mais e mais empresas tentam bater qualquer combinação mágica de popularidade e qualidade faz um show tão sensacionalistas. Nem todos os shows serão o próximo Game of Thrones ou Mandalorian – tomar Apple TV Plus ‘ Ver, que teve um lançamento semanal, orçamento enorme, e elenco repleto de estrelas, mas ainda fracassou em virtude de não ser muito bom.

O Feiticeiro provavelmente não será o próximo Game of Thrones. É provável que nenhum show jamais será: o sucesso de Thrones parece cada vez mais com um tipo de ocasião única em uma geração. Mas a estratégia de lançamento da Netflix não está dando aos seus melhores shows a chance de sequer tentar, com o serviço escolhendo queimar todo o seu conteúdo em um único tiro em vez de uma queimadura mais lenta que poderia vê-lo subir a maiores alturas.

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Chaim Gartenberg
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