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May 17, 2019 12:58 PM ET

DOWNTO DO YOUTUBE DE JAMES CHARLES É GRANDE NEGÓCIO PARA O DESCANSO DA COMUNIDADE


iCrowd Newswire - May 17, 2019

O espetáculo on-line em torno da celebridade do YouTube, James Charles, começou como uma briga entre amigos. As centenas de vídeos de comentários e reações que surgiram na semana passada, no entanto, reunindo milhões de visualizações e gerando milhares de dólares em receita publicitária, mostram como o drama torna-se um negócio para todos no YouTube.

Nos dias em que o vlogger de beleza Tati Westbrook publicou um vídeo de 43 minutos condenando o comportamento de Charles nos últimos meses, Charles perdeu mais de 3 milhões de assinantes e teria sido abandonado como sócio da empresa de fabricação de produtos de beleza Jeffree Star, Killer Merch. . Ele perdeu mais de 200 mil seguidores no Twitter, de acordo com a empresa de marketing Tagger Media, e muitas das celebridades com as quais ele trabalhou começaram a se distanciar publicamente dele.

É suficiente dizer que agora é uma época ruim para Charles, mas isso não é verdade para o resto da comunidade de criadores de conteúdo do YouTube. Vloggers diários, canais explicativos, comentaristas, canais de reação, comediantes e até mesmo organizações de notícias saltaram sobre a queda de Charles, usando-a como uma maneira de atrair novos espectadores.

O drama é um grande negócio, diz Jason Urgo, CEO da Social Blade, a ferramenta de análise mais popular entre os criadores do YouTube. O Urgo compara com a cobertura tradicional de notícias – as pessoas se sintonizam porque querem entender o que aconteceu. Uma história complexa, como as consequências de Charles e Westbrook, pode levar horas de pesquisa para ser entendida (especialmente quando está escondida em vídeos longos). Os criadores do YouTube sabem disso e muitas pessoas, incluindo Philip DeFranco, ImAllexx e Tea Spill, aproveitaram a história.

Os números também provam isso. O primeiro vídeo que o fã de fofocas do YouTube, Daniel “Keemstar” Keem, postou sobre a situação de Charles em seu canal principal, DramaAlert, tem cerca de 5 milhões de visualizações e tem vários anúncios sendo exibidos. Seu segundo vídeo, postado alguns dias após o primeiro, tem quase 3 milhões de visualizações, também com vários anúncios.

“Quanto maior o drama, mais as pessoas estão interessadas”, disse Urgo. “Essa luta entre os criadores atraiu muita atenção de toda a comunidade, e provavelmente foi um negócio ainda maior para a Keemstar e outras pessoas que a cobriram porque não era uma luta óbvia, então as pessoas procuravam por eles exatamente o que estava acontecendo. em.”

Keem pode ser o principal canal de fofocas, mas outros aprenderam com sua estratégia. O YouTube está repleto de vídeos com títulos como “Minha experiência com James Charles” ou “James Charles fallfall”, ou apenas “Minha reação a James Charles”, muitos com centenas de milhares, senão milhões de visualizações. Ambos os vídeos do comentarista do YouTube ImAllexx sobre Charles renderam mais de 1 milhão de visualizações, com vários anúncios em exibição. O Tea Spill, um canal que se define como “mantendo-se atualizado sobre todo o drama bobo do guru da beleza”, acumulou cerca de 10 milhões de visualizações em uma semana graças a uma série de vídeos sobre Charles.

Os YouTubers operaram de forma semelhante quando as controvérsias surgiram no passado com grandes criadores, como Logan Paul ou Felix “PewDiePie” Kjellberg. Ao contrário de Paul e Kjellberg, cujas controvérsias eram claras para as pessoas dentro e fora do mundo do YouTube, a situação de Charles é confusa. É um drama interpessoal tocando em um palco mundial, com vários personagens sendo apresentados à medida que a história avança.

Canais de drama, reação e comentários existem como uma fonte de notícias para pessoas que estão tentando entender o que está acontecendo. O caso de Charles exemplifica como cada vez mais importante e necessário esses canais estão se tornando enquanto o drama do YouTube se torna uma tendência mundial do Twitter e aqueles que não estão inseridos em sua cultura tentam aprendero básico por trás de uma história.

Um dos principais repórteres por trás de algumas das maiores histórias de drama do YouTube é Gustavo no Twitter. Ele é um repórter do DramaAlert de Keem, e um recurso para pessoas que querem se manter atualizadas com seus criadores favoritos. Gustavo disse ao The Verge pelo Twitter DM que os canais de comentários e drama estão se tornando cada vez mais populares porque divergências entre personalidades como Charles e Westbrook são “tanto reais quanto divertidas”. Ter pessoas como Gustavo e Keem, que entendem o espaço e os criadores melhor que ninguém mais, torna seu trabalho vital para os espectadores.

“Eu vi alguns meios de comunicação da mídia tentando cobrir a história de James Charles, e foi uma bagunça”, diz Gustavo. “Eles não entendem as mídias sociais. Isso é o que faz os caras como Keem serem tão importantes – ele entende as mídias sociais [e] os criadores de conteúdo melhor do que qualquer outra pessoa ”.

Não vai desaparecer também. O canal de Keem ultrapassou 5 milhões de assinantes, algo que Urgo parcialmente credita a DramaAlert como fonte de histórias como Charles. Mais canais estão surgindo o tempo todo tentando reproduzir esse estilo e à medida que a cultura do YouTube continua a invadir o mainstream, maiores serão esses canais.

“É a lei da oferta e da demanda”, disse Gustavo ao The Verge . “Muitas pessoas estão fazendo vídeos sobre isso porque há uma audiência para isso.”

 

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Julia Alexander



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