Táticas de marketing predatórias de Jake Paul apontam para preocupações maiores do Regulamento

Jake Paul é notório para YouTube acrobacias, carne com outros criadores e geralmente fazendo inferno de vida dos seus vizinhos. Mas um investigação vídeo canal cidade Nerd argumenta que alguns dos vídeos de Paul não apenas moralmente questionáveis ou manipuladora: “conteúdo de Jake Paul é ilegal na maioria dos países, ele pode nomear, de transmissão”, diz cidade de Nerd.

Em um mergulho profundo de 43 minutos, cidade de Nerd — que muitas vezes examina a internet e cultura de criador do YouTube — destaca várias práticas perturbadoras. Além de preocupações com conteúdo sexualmente exploradora e inapropriado, cidade de Nerd também aflora colaborações de Paul com canais de família e o uso de crianças idades sete ou mais jovens para a promoção de conteúdo e mercadoria. Mais contundente, no entanto, é como Paul — cujo alvo público distorce a jovens, em qualquer lugar de idades de 8 a 18 — mercados para as crianças.

Um exemplo especialmente doloroso, cidade de Nerd destaques vídeo “o melhor canção nós ve feito ainda,” de Paul em que o YouTuber implacavelmente conecta seu merch, passeio, música e muito mais em quase a metade de um vídeo de 14 minutos. “Jake entende e se inclina em repetição pesada como um diretor de publicidade… as palavras artificialmente está bloqueadas para as frases que ele diz,” diz cidade de Nerd. Para quem é jovem demais para comprar seus produtos por conta própria, Paul incentiva crianças perguntar os pais diretamente — uma prática às vezes descrita como “incomodar o poder,” que é proibida na União Europeia, através da Directiva de práticas comerciais desleais (UCP).

Práticas de Paul levantam questões sérias sobre regulamentos em torno do conteúdo do YouTube destinada a crianças na América também. Na televisão, a FCC tem regras rígidas em torno de quanto tempo comercial pode ser dirigido às crianças, especialmente aquelas 12 e mais jovens. Emissoras de TV também não tem permissão para exibir os endereços de site “durante ou adjacentes a um programa infantil se produtos são vendidos com uma personagem no programa, ou um programa de caractere é usado para vender produtos.”

Como influenciadores tornam-se potências de marketing, agências como a FTC instalou regulamentos para ajudar com problemas éticos de transparência. O ecossistema em torno de influenciadores e YouTube, especificamente, no entanto, ainda exige a consideração. Se ele é promover novo merch imediatamente depois de uma luta de boxe altamente publicitada, ou arrancando miúdos por prometendo-lhes o caminho perfeito para a fama de influenciador, Paul representa sucesso do YouTube. Como mais crianças virar para o YouTube para o seu entretenimento, é vale a pena considerar como esse conteúdo é servido.

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