Multa de Google gigante da Europa é demasiado pouco, demasiado tarde: a decisão da UE não vai fazer muito para alterar a dominância de web do Google

Google foi atingido com um US $ 5 bilhões bem da Comissão Europeia sobre Android app Enfeixamento ontem. Enquanto a multa é a maior, a UE já tem cobrado contra uma única empresa, é as alterações para Android que Google agora tem que fazer isso são muito mais significativas. Mas provavelmente são demasiado pouco, demasiado tarde.

Google agora será obrigado a separar seu navegador Chrome e Google Pesquisar apps do Android, ou seja, os fabricantes de telefone não terá que enviar telefones Android com esses aplicativos pré-instalados. Além disso, os fabricantes de telefone será capazes da versão de código aberto do Android da forquilha e a poder também fabricar dispositivos com software Android do Google, para que pudéssemos ver variantes mais do competidor do Android de fabricantes de telefone grande. Google nunca faria tudo isso pela sua própria vontade, claro, mas ele não tem escolha. Ele é acusado de usar práticas anticoncorrenciais com Android para aumentar sua própria gama de serviços da web.

Caso a Comissão Europeia está focado nas regras que os fabricantes de telefone Android são obrigados a seguir pelo Google. E para compreender melhor esses, você precisa saber que o Android vem em dois sabores distintos. O primeiro é o núcleo software Android, mais conhecido como o projeto de código aberto Android, ou AOSP. Isto tem algumas restrições e fabricantes de telefone podem basicamente fazer o que quiserem com isso, instalar qualquer apps e serviços antes de enviar para os telefones de clientes.

Mas a maioria de fabricantes de telefone não enviamos dispositivos com AOSP fora da China, porque eles querem obter acesso ao armazenamento de jogo do Google (o que é necessário para conseguir praticamente todos os aplicativos populares de Uber Instagram). E se você quer o Google Play Store, você tem que seguir as regras do Google. Estas forçam os fabricantes de telefone para agregar 11 Google apps, incluindo pesquisa Google, Chrome, YouTube, Gmail e Google Maps. Este agrupamento também significa que muitos top apps Android simplesmente não funcionarão na AOSP como não inclui as APIs do Google muito importante. Basicamente, não há nenhuma tal coisa como um almoço grátis: fabricantes de telefone querem oferecer aos usuários, os aplicativos que eles esperam de um smartphone, se eles têm de incluir também produtos do Google.

Dos 11 apps fabricantes de telefone Android tem que pré-instalar, a UE está preocupada especificamente com dois: Google search e o navegador Chrome. Há boas razões para concentrar-se sobre estes. Google tem mais de 90 por cento da quota de mercado de motor de busca em todo o mundo e cerca de 60 por cento da quota de mercado do navegador. Android responde por cerca de 85 por cento do todo smartphone do mercado, e do Google Enfeixamento de Chrome e Google Pesquisar no sistema operacional é claramente concebida para manter esses monopólios.

Ilustração de William Joel / beira

Google domina também com outros serviços da web, no entanto. YouTube é os usuários da web principal maneira consomem vídeo agora, mais de 1 bilhão de pessoas usam o Gmail cada mês e Google Maps é amplamente usado para navegar no mundo. Isto significa que, apesar das mudanças que Google está sendo forçada a fazer, a UE só tem como alvo uma pequena parte do enorme poder da empresa. Os críticos dizem que essas ações não terá muito de um efeito agora mesmo.

“A postura do EU é, indiscutivelmente, seis a oito anos de atraso,” argumenta Ben Wood, chefe de pesquisa da CCS Insight. “Android já ajudou a estabelecer o Google apps e serviços como essencial para os consumidores no mundo ocidental. Enquanto a separação dos aplicativos do sistema operacional pode ajudar a promover a concorrência a longo prazo, fabricantes continuarão a necessidade de oferecer serviços do Google para ser competitiva e atender a demanda do consumidor.”

Os consumidores normalmente manter um padrão confiável aplicativo em um dispositivo ou procurar uma alternativa confiável. Serviços e aplicativos do Google são seguro e confiável, e a UE é deixá-lo para a empresa decidir como vai mudar agora Android. “Eu fiz sem sugestões de como o Google deve resolver isso,” explicou o Comissário Europeu para a competição Margrethe Vestager em a imprensa ontem. “Eu acho que um número de escolhas diferentes pode ser feito pelo Google e é para o Google fazer essas escolhas.”

Isto significa que, apesar das frequentes comparações, Google não está enfrentando um momento de”Microsoft” com esse julgamento. Enquanto as semelhanças são óbvias para batalhas tempo antitruste da Microsoft, tanto nos EUA e na Europa, Google não está sendo forçado a fornecer uma cédula para navegadores ou motores de busca em Android. A UE irá acompanhar como Google implementa as alterações, mas claramente reconhece os desafios envolvidos na separação da Chrome e pesquisa no Google. A Comissão está deixando o Google para perceber isso.

“A UE deve assumir uma visão ampla e pragmática da complexidade do ecossistema Android, interdependências e a relação com o modelo de negócio mais amplo do Google,”, diz madeira. “Enquanto força do Google é uma preocupação compreensível, medidas excessivamente arbitrárias poderiam machucar, finalmente, o consumidor e reforça a posição de um concorrente principal na Apple.”

Apple tem evitado o mesmo exame de reguladores como o Google, apesar de ter suas próprias maneiras de travamento consumidores em seus aplicativos e serviços no iOS. Apple famosamente remover versões built-in do Google Maps e YouTube com sua atualização iOS 6, e a empresa tem tentado construir um concorrente digno para o Google Maps desde então. Muitos têm ponderou porque Apple não tem recebido queixas semelhantes da UE sobre as suas próprias restrições. Mas mesmo que a Apple tem uma óbvia predominância em telefones do prémio como o fabricante único iPhone, controla ainda somente 15 por cento do mercado global de smartphone. Isso também

Não possui um iOS de motor ou licença de pesquisa para outros fabricantes de telefone para produzir aparelhos de baixo custo, evitando o modelo de negócio de ter que cobrar por um sistema operacional ou inventar receitas de serviços. Apple poderia enfrentar pesquisado no futuro, graças a sua receita de serviços crescente. Mas por enquanto, seu modelo de negócio baseia-se principalmente na venda de hardware com margens lucrativas.

É o modelo de negócios do Google para o Android que está realmente em risco agora. Os US $ 5 bilhões bem representa pouco mais de duas semanas de receitas para o Google, mas é que as alterações para o Android que estão irritando o gigante da web. Google, alertou que a decisão da UE poderia afetar a natureza livre do núcleo do modelo de Android. Google doa Android para fabricantes de telefones e monetizes os usuários por meio de publicidade dirigida alimentado, em parte, pelo seu pacote de aplicativos e serviços. Se isso não pode efetivamente proteger esses aplicativos e serviços, ou telefone fabricantes como Samsung começarem a empacotar no motores de busca como Bing ou navegadores rivais e, em seguida, que poderia desafiar as receitas de publicidade móvel do Google. Google faz mais de 50 por cento de suas receitas de publicidade digital global de anúncios móveis, portanto, é um enorme mercado.

Mas o preço das ações do Google ainda não despencou no noticiário, que também reflete o fato de que o Google está sendo forçada a fazer mudanças não terá um impacto imediato. Google não precisa empurrar seus apps para consumidores mais porque os consumidores querem eles. Eles frequentemente são os melhores disponíveis, e é difícil a concorrência sólido de lista para serviços como o YouTube, Google search, ou Google Maps. Mesmo em iOS, aplicativos do Google são regularmente nas listas top 20 baixar, demonstrando que os consumidores estão dispostos a procurá-los por alternativas.

É muito cedo para dizer exatamente como o Google sairá do presente acórdão, mas a atual decisão da UE faz muito pouco para desafiar as muitas maneiras usa Google Android para promover seus serviços outros dominantes como o YouTube ou Google Maps. Fabricantes de telefone irão agora poder um pouco mais sobre exatamente que apps são agrupados em aparelhos, mas o Google mostrou que está disposta a ameaçar Android taxas de licenciamento como uma alternativa.

A decisão é projetada para encorajar a concorrência, e é possível que podemos ver alguns dos fabricantes de telefone chinês ou até mesmo da própria Amazon dispositivos. Amazon envia uma versão bifurcada do Android, mas a decisão da UE ainda significa que a loja de peça de Google é restrita a versão licenciada do Google do Android. A Amazônia não é provável mudar só porque busca no Google e Chrome já não estão incluídos, como comprimidos de fogo da empresa são projetados para serem veículos para serviços da Amazon. Da mesma forma, outros fabricantes de telefone ainda precisa obter acesso ao armazenamento de jogo do Google para que os consumidores nem considerar seus dispositivos.

Em última análise, é o consumidor que pode perder se Google decide perseguir as taxas de licença para o Android. Tendo em conta a dominância do Google em serviços da web, é improvável que Android mudará significativamente desta decisão única, mas a UE deve agora cuidadosamente gerenciar exatamente como unbundles Google Chrome e Google busca de Android.

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